Региональные специальные проекты для девелоперов

Конец года – время подводить итоги.
Чем из сделанного для девелопмента я особенно горжусь в уходящем 2024? Да много чем, сказать вам по правде.

Недавно узнала, что Любовь Акимова из PR-агентства «Март» делает подборку интересных коммуникационных практик из разных городов страны. И я решила представить в ней те кейсы, которыми особенно люблю похвастаться.

1. ВОРОНЕЖ – КЕЙС «ПРОТЕСТИРОВАНО».

Столько всего по нему уже сказано и не на одной проф.конференции 😄
Задачей PR было отразить HR-ценности компании: подход к созданию продукта, корпоративную культуру, условия труда в BM Group.

Придумали вирусную вакансию «Тестировщик комфорта квартир», разместили на HH.ru за 12 000 руб и охватили 60 млн пользователей по всей стране. А потом продолжили вирус в рекламной кампании «Протестировано».

В итоге мы связали конкурентные отличия продукта, отношение к клиентам и глубоко проработали мотивы и ожидания соискателей, сделали акцент на эмоциях и желании верить в чудо. Полностью кейс описали тут.

Главный итог для меня: показали рынку, что необязательно быть крупным игроком с раздутыми рекламными бюджетами чтобы делать подобные охватные кампании. Главное оружие пиарщика – смекалка в паре со смелостью.

2. НОВОСИБИРСК – КЕЙС «КНИГА ДЛЯ ТЕМЫ».

«Книга для Темы» — необычный благотворительный сборник — 105 историй, что написали дети разных возрастов для своих сверстников, которые в силу различных заболеваний долгое время находятся в больницах.

Когда издательство «Советская Сибирь» предложила нашему клиенту VIRA поддержать проект, мы настолько прониклись его идеей, что захотели придать ему еще большего масштаба. Дети, находящиеся в стационарах длительно, не получают достаточного внимания, и мы с VIRA хотим изменить эту ситуацию.

Конечная цель деятельности девелопера жилой недвижимости — счастливые семьи. А у девелопера VIRA это еще находит отражение и в миссии, философии и ценностях.

Осень вашел только первый том книги, топ-менеджеры VIRA посетили больницу и вручили книги детям. Теперь в наших планах – региональная экспансия, когда не только VIRA поддержит проект в Новосибирске, но и другие девелоперы смогут обратить внимание на проблему в своих городах присутствия. Может быть кто-то из наших подписчиков хочет присоединиться?)

Дальнейшее развитие проекта в 2025 году предполагает использование различных PR-механик, в том числе виральных для наибольшого охвата.

Главный итог для меня: привлекли внимание общества к проблеме, совместными усилиями запустили общероссийский социальный проект.

3. ПЕРМЬ – КЕЙС «И СНОВА 3 СЕНТЯБРЯ».

Благодаря нам история с песней Шуфутинского о 3 сентября наконец-то получила продолжение. Совместно с девелопером «Железно» запустили вирусную акцию в Перми. В центре города, возле офиса компании установили огромный перекидной календарь. Каждый желающий мог перевернуть лист календаря со 2 на 3 сентября.

На этот ситуативный вирус жители Перми реагировали очень позитивно, многие останавливались, фотографировались, снимали видео. Самое интересное, что в итоге календарь украли!

Главная задача ситуативного вируса была выполнена. О календаре у офиса «Железно» написали десятки пермских СМИ, блогеров, пермяки выкладывали видео и фото с календарем на своих личных страницах в социальных сетях. Подробнее можно почитать тут.

Главный итог для меня: показали, как можно экологично вовлекать жителей любого города к взаимодействию с брендом девелопера, не атакуя спам-звонками и рекламой.

Было еще достаточно проектов, про которые хочется рассказать вам, но помню, что вы не любите посты где много букв 😉