Долгожданный чек-лист проверки ваших идей на виральность

Делюсь обещанными 10 пунктами чек-листа для прогноза виральности контента.

Некоторые пункты хочу прокомментировать отдельно:

4 пункт. Отсутствие отторжения. Если в вашем вирусе есть что-то очень неприличное, пошлое или неприятное, он будет вируситься хуже, так как людям будет стыдно пересылать такой контент друзьям, родственникам, коллегам. Поэтому еще раз акцентирую, как я сделала это в своем выступлении – вирус, это не значит делать что-то на грани.

7 пункт. Ассоциация с брендом. И тут встречается наиболее частая ошибка «вирусологов». Вирус начинает жить своей жизнью, а бренд/продукт остается на задворках. Поэтому вам важно продумать вирус так, чтобы было сложно разделить контент и продвигаемый бренд. Здесь Тестировщик комфорта квартир – отличный пример: бренд в ходе распространения вируса пытались вырезать из публикаций и постов, но, когда пользователи заходили читать полное описание вакансии, мы все равно возвращали их к нему.

8 пункт. Лучшие каналы для распространения. Этот пункт тесно связан с пунктом 3. Вам важно, чтобы ваш вирус заметили. Для этого нужно выбрать лучшие каналы для первичного посева, исходя из возможностей вашего бюджета.

Понятно, что, чем больше ваш бюджет, тем более охватные каналы вы можете выбрать. Но мы же делаем вирусы как раз для того, чтобы сэкономить бюджет и увеличить охваты🙂 Поэтому серьезно подойдите к этому пункту и проанализируйте доступные варианты – чтобы с этими каналами контактировала ваша ЦА, чтобы была вовлеченность и т.д.

9 пункт. Время запуска вируса. Учитывайте активность вашей целевой аудитории. Например, мы понимали, что нет смысла Искать 234 богатых жителей Краснодара под конец декабря и в январе, так как в это время они либо отдыхают в теплых краях, либо катаются на лыжах. Поэтому PR-кампания стартовала в начале февраля. А вот вирусную вакансию «Тестировщик комфорта квартир» мы намеренно запускали в пятницу вечером, когда пользователи настроены на потребление подобного контента.

10 пункт. Если что-то пошло не так. Да, так легко может быть. Не завирусилось. Завирусилось, но вас не так поняли, и вы несете имиджевые риски. Все это надо продумывать на этапе проработки идеи, а не во время ее реализации. У вас всегда должен быть план Б.

Используйте этот чек-лист во благо и вирусите на здоровье!

Помните – главное пробовать, тогда с каждым разом вы будете лучше понимать, что точно завирусится.