Прилетела в Петербугр!

На день рождения клуба «Движение». И сразу же в аэропорту начала искать знаменитую рекламу GloraX, которую обсуждали в январе.

И каково было мое удивление, когда я нашла этот рекламный носитель, но эффективный вирусный креатив с него почему-то убрали. Фото слева не мое — это то, как выглядела реклама в первой половине января. Второе фото я сделала только что.

Напомню вам хронологию событий: первое фото появилось в отраслевых каналах в начале года, и игроки рекламного рынках поделились на два лагеря — одни были уверены, что ошибка допущена намеренно, для захвата внимания. Вторые были убеждены в банальной невнимательности маркетологов GloraX. Достаточно быстро отреагировала сама компания, и отписала на VC кейс, какие маркетинговые результаты были получены благодаря данному креативу. Посмотреть можно тут.

Мое мнение: была опечатка, которую попытались быстро отработать коммуникационной многоходовкой (не надо быть супер-профи, чтобы понять, что неудачно).

Аргументы, которые готова привести:

🔷 допущенная «креативная» очепятка вообще никак не обыграна соответствующим визуалом на рекламном носителе
🔷 зачем спустя так быстро исправлять ошибку, если на ней и была построена стратегия???!!! Если цифры в кейсе на VC реальны и это работает??? Ну это же бред)

Вероятнее всего, ребята из маркетинга и пиар после инцидента решили придерживаться версии, что ошибка намеренная. Все просто — пишем кейс на VC, оставляем эту ошибку, говорим что это супер эффективный креатив профрынку. Но тут столкнулись с проблемой, когда собственник/вице-президент/топ-менеджер получал от своего проф окружения хейт, и не смог это вывезти. Приказал по быстрому всё исправить, чтобы ему перестали это присылать. И маркетологи без сопротивления (может и с ним) это сделали. И так они ещё больше себя закопали.

Даже если я на секунду допущу, что всё-таки это и было специально, у меня вопрос. Какое восприятие хотели сформировать у ЦА? Что компания не боится ошибок? Или что покупателям надо внимательно проверять ДДУ, составленные компанией? Пока у меня даже нет гипотез толковых.

А вы что думаете ❓
Ошибка это или стратегия ❓

PS. Буду рада сегодня вечером увидеть оффлайн всех, кто будет на Движении 🤗

PPS. А эту ошибку можно было реально очень классно отработать и превратить в мега вирусный креатив. Но мой поток мыслей в этот пост уже не влезет.