Підсумки 2017 року 🌳 Google

Стаття на тему: The Year in AdWords: The 27 Biggest Stories of 2017

Мій особистий список важливих змін дещо відрізняється.

🍏 1. Запуск відкритих бета-версій Google Optimize і Data Studio
Обидва сервіси досить сируваті, але досить легкі для розуміння і не потребують знання програмування, тому їх вже активно використовують маркетологи.

🍏 2. Автоматизація і машинне навчання
AdWords оновив старі алгоритми (автоматичні стратегії ставок, ротація оголошень, універсальні кампанії для додатків) і випустив у відкриту бету новий тип автоматизованих кампаній — Smart Display.

🍎 3. Новий інтерфейс AdWords
Найбільш обговорювана тема серед PPC-спеціалістів. До нового інтерфейсу потрібно звикнути, а частина старих функцій там недоступні, проте всі нові бети з’являються в оновленому інтерфейсі й звіти там значно інформативніші.

🍏 4. Data-driven атрибуція
Ласт клік все більше критикують, а його альтернативи стають доступнішими для рекламодавців. Із переваг data-driven атрибуції відмічу відсутність семплювання, із мінусів — робота лише для пошукових кампаній.

🍏 5. Розширення можливостей аудиторного таргетингу:
• таргетинг на схожі аудиторії в пошуці;
• кастомні аудиторії зацікавлених покупців;
• тарегтинг на життєві події.

🍏 6. Показник якості
Робота з показником якості стала значно простішою:
• можна вигрузити історичні дані про показник якості.
• не ставиться шістка як оцінка ключового слова за замовчуванням.
• компоненти оцінки показника якості можна вигрузить не лише через API (ура-ура).

🍏 7. Розширення «Промоакції»
Найефективніше розширення із тих, що з’являлись за останній час.

🍏 8. Реклама в Gmail:
• Google відмовився від аналізу змісту листів задля більшої конфіденційності користувачів;
• адаптивні медійні оголошення почали показуватись в Gmail;
• відкрилась можливість таргетуватись на списки ремаркетингу, аудиторії зацікавлених покупців і життєві події.

🍎 9. Скандальні відмови крупних брендів від реклами Google
В результатів скандалів 2017 року з’явилась можливість створювати списки виключень рекламних площадок і категорій сайтів на рівні акаунта.