​Торік Google змінив логіку роботи ключів із точним типом відповідності. За посиланням аналіз того, як ці зміни вплинули на кількість трафіку та його конверсійність:

🔬 Delayed Growth of Close Variants Following Google Changes Now Becoming Clear

Основні висновки такі:
1. Найбільше виросла кількість декстопного трафіку (+20%). Якщо я правильно памятаю, Google ще торік писав, що кількість кліків збільшиться до 30%, так що тут все закономірно й давно спрогнозовано.
2. Автор висував гіпотезу, що конверсійність по близьким варіантам буде нижчою, але тут теж спостерігається ріст. Тенденція приємна, але важко відкинути вплив інших апдейтів і зовнішніх факторів.