​Прощаємось із BMM 💔

Десять років тому Google дозволив фіксувати певні слова в ключах широкої відповідності. Так утворився новий гібридний тип відповідності — широкий модифікований, або як часто його позначають BMM.

Фразовий і широкий модифікований типи відповідності дуже пересікаються за своєю функціональністю. Для більшості тематик порядок слів в запитах не грає визначальної ролі, а тому в професійних колах давно точились дискусії на кшталт Is Phrase Match Dead?.

І от на початку лютого Google анонсував, що уже цьому місяці фразова відповідність почне працювати по-новому: порядок слів буде враховуватись лише коли він важливий. Таким чином BMM стане непотрібним, і вже в липні ви не зможете створювати подібні ключові слова.

👌 Старі ширмод ключі будуть працювати в акаунтах і після липня, але в анонсі зазначається, що BMM буде отримувати менше трафіку, натомість виросте об'єм трафіку для фразових. Складно прогнозувати наскільки помітною буде ця доля трафіку, поки зміни не вступили в силу.

👌 Обирати потрібний тип відповідності буде простіше, і таке спрощення виглядає досить логічним, особливо після того як в нашому житті з'явились close variants.

👌Нова логіка не поширюється на мінус-слова, там все залишається по-старому.

👿 Очевидний мінус нововведення — адаптація існуючих акаунтів до змін. За даними Optmyzr, 89% рекламодавців використовують ключові слова в широкій модифікованій відповідності, а значить більшості доведеться переглянути наявну структуру та ключі.

👿 Рекламодавців часто чекають якісь неприємні сюрпризи, про які не пишуть в офіційних анонсах. Наприклад, спостерігаючи як часто алгоритми ігнорують інтент ключа при підборі close variants, є сумніви наскільки ефективно система визначатиме важливість порядку слів для фразової відповідності.

👿 Ще менше контролю, оскільки не буде можливості зафіксувати порядок слів. Минулого року доля пошукових запитів, що відображаються в акаунтах, значно зменшилась, тому відстежити як саме працюють фразові ключі може бути складніше.

Я впевнена, про дані зміни будуть говорити як мінімум до кінця року і усе найцікавіше попереду, а поки тримайте підбірку хороших публікацій на тему:
▫️Google Ads is phasing out Modified Broad Match keywords — here's what to do
▫️Match Type: PPCKirk Ponderings
▫️Мысли о новой работе модификатора широкого соответствия
▫️Modified Broad Match Is Going Away: What You Need to Know/2021/02/10/modified-broad-match-going-away