З 10 проєктів, які заходять на прорахунок — 7 не мають жодного шансу. Навіть в оптимістичних сценаріях.

Реклама стає дорожчою
У 2025-2026 реклама виросла в середньому на 13% відносно попереднього року. В деяких нішах — 30-60%.

Причин кілька

Перегріті аукціони. Місць в рекламній видачі обмежена кількість. Але гравців стає більше. Всі зараз розуміють: немає тебе онлайн — немає тебе взагалі. Відповідно, щоб потрапити в аукціон, треба ставити ставки вище. Старі гравці теж змушені відповідати — щоб не здавати позиції. Поріг входу постійно рухається вверх.

Розумні стратегії. Майже 90% рекламодавців зараз використовують Target ROAS або Target CPA. Алгоритм не думає про вашу економію — він думає про виконання цілі. Бачить гарячого покупця — купить клік за будь-яку ціну. Коли сотні рекламодавців одночасно б'ються за якісний трафік — ціна цього трафіку росте.

Менше даних. Cookies відмирають, iOS оновлюється, GDPR тисне. Алгоритми стають сліпіші. Щоб знайти ту саму аудиторію — треба витрачати більше.

Плюс банальна інфляція і курс.

Що з цим робити
Якщо клік дорожчає — єдине, що можна контролювати, це те, що відбувається після кліка.

Конверсія сайту. Вартість кліка виросла на 10% — піднімай конверсію на ті ж 10%, інакше ти вже в мінусі. Ігнорувати роботу з сайтом у 2026 — це свідомо йти в збиток.

Повторні продажі. Перша покупка в лоб стає все менш вигідною. Прибуток — у поверненні клієнта. LTV вирішує.

Чисті дані. Чим точніше передаєш конверсії — включно з офлайн-статусами і реальною цінністю — тим краще навчається стратегія і тим менше бюджету вона спалює на порожні кліки.

Я часто чую: «три роки тому все було добре». Так, було. Ринок змінився. Реклама стала дорожча. Просто так вже нічого не дається.

Кропітка робота, багатоканальний маркетинг, LTV, повторні продажі, сайт, пропозиція, чисті дані — ось де фокус на 2026.

Сидіти і чекати що окупиться тільки завдяки налаштуванням Google Ads — це шлях в нікуди.