🫡 Модели атрибуции по первому клику, линейная, временная и позиционная уходят в прошлое.

В Google Ads и Google Analytics 4 убирают модели атрибуции, не основанные на правилах последнего клика, которые включают в себя атрибуцию по первому клику, линейную, на основе позиций и давности.

Рекомендуется использовать атрибуцию на основе данных (DDA). Модель по последнему клику останется доступной.

Причины:

Использование моделей атрибуции, основанных на правилах, значительно сократилось с введением DDA 3 года назад.

Сейчас они используются менее чем в 3% конверсионных действий в Google Ads. DDA имеет самое широкое применение и доступна для всех предприятий без каких-либо требований к данным.

Сроки:

— Модели атрибуции по давности, позициям, линейная и по первому клику больше не будут доступны для новых конверсионных действий в GA4 с мая 2023, а в Google Ads — начиная с июня.

— Их упразднение в Google Ads и GA4 начнётся с сентября 2023.

Подробнее в Справке.

via @ppc_bigbrain