В РСЯ появился новый тип рекламного блока для мобильных устройств — Top Ad.

Блок Top Ad появляется через две секунды после открытия страницы и фиксируется в верхней части экрана поверх содержимого сайта. Пользователь может закрыть рекламу в любой момент.

Подробнее в Справке.

1) Штош, ждём, когда вебмастера установят себе на сайты сие творение и готовимся к мгновенному уничтожению бюджета на оплате за клики.

2) Отныне за срезом по типам устройств в РСЯ придётся следить под микроскопом.

3) Если в РСЯ внезапно скокнул трафик и расход, но лидов нет — бегом смотреть типы устройств.

4) Избежать показов в Top Ad не получится, даже если вы не будете добавлять статические баннеры горизонтальных форматов. Адаптивные объявления всё равно будут там отображаться.

5) Если в РСЯ преобладает доля мобильного трафика, проверяем срез по формату объявления и ищем там горизонтальные форматы отображения адаптивных объявлений. Выключить-то вы их не сможете, но можно отминусовать конкретные площадки, если процент отказов высокий, а лидов нет.

6) При этом не забываем проверить по таким выборочным площадкам срез по типам устройств на предмет того, откуда есть лиды. И только по ситуации смотреть, либо продолжать получать лиды дороже в среднем по всей площадке, но с учётом лидов с ПК, либо выключать площадку вовсе, но лишаться драгоценных конверсий. Тут уже что бизнесу важнее.

7) Цитата из справки по ссылке выше: «Если пользователь закрыл рекламный блок, в ответ можно выполнить какое-либо действие, например, вызвать другой рекламный блок». То есть пользователя бесит реклама, он её закрывает, но ему показывается ещё одна реклама. Чтобы было ещё больше конверсий. Естественно. Именно так себя пользователи и ведут.

via @ppc_bigbrain