Рубрика "Для тупых" вообще моя самая любимая, я буду развивать её и дальше. Прошлые публикации немало репостились, и раз "заходит" — контенту быть.

Подобных идиотских мифов я пару лет назад насчитал и выписал списочком около полусотни. Дальше просто надоело вспоминать, насколько много в PPC отрасли абсурда, который форсят годами. Даже сейчас в 2022 году (sic!).

Оцифровано у меня по множеству проектов уже горы неочевидных срезов данных с ещё менее очевидными фильтрами и придуманными метриками в ещё менее очевидных взаимосвязанных на одном листе отчётах.

Зачем? Чтобы в один клик видеть всё сразу, ворочать этими данными как угодно, преобразовывать их, получать ценные инсайты на разных этапах работы: и ещё до старта, и уже в процессе, и на двадцатую итерацию повторяемых одних и тех же действий.

Есть чем поделиться, что рассказать, показать и доказать.

Я не первый год ору как чайка, когда вижу или слышу какие-либо абсолютно нелепые высказывания, неподтверждённые вообще ничем.

Пиписоиды в погоне за популярностью и хайпом транслируют в рынок какую-то безумную чушь лишь по собственным ощущениям, просто потому что им так показалось, не подвергая сомнению и не проверяя самостоятельно вообще ничего.

Ещё и рекламу на свои материалы обильно наливают, чтобы этот маразм пропушить как можно дальше в массы.

И выдают за "статистику" данные по одной фразе или по одной строке стандартного отчёта из веб-интерфейса рекламного кабинета. Совсем больница. И пипл во всё это слепо верит. И пипл хавает это дерьмо годами. Да-да, и вы тоже.

Грустно это всё. Очень грустно.

У меня даже на десятках миллионов расходов и десятках тысяч конверсий не хватает ни смелости, ни совести публично утверждать однозначно о каких-либо закономерностях, и это с моей-то любовью к анализу данных.

А сверхразумы клали на него в принципе и по одной строке отчёта учат "премудростям", "секретам" и "лайфхакам" контекста за нехилые деньги.

Будем в следующих постах рассматривать ещё больше оцифрованных ситуаций, когда, как казалось бы, по всем канонам всё логично и должно получиться одно, но на практике получается совершенно другое.

А потом это же повторяется ещё и на других проектах. И вот ты уже начинаешь сомневаться не только в своих умственных способностях (рил тру стори), а ещё и тех, у кого ты учился контекстной рекламе N лет назад, и всех тех, кто подобные вещи тебе когда-либо доказывал в пабликах/чатах или рассказывал публично на вебинарах, курсах или конференциях.

И раз на рынке контекстной рекламы в 2022 году до сих пор проблемы со здравым смыслом, вашим здравым смыслом буду я. Таков путь.

via @ppc_bigbrain