Продолжаем тему оцифровки мифов в контекстной рекламе. Ещё один мегапопулярный миф — чем больше слов в ключевике, тем выше по нему конверсия.

Якобы у ключей из 5-7 слов конверсия самая высокая.

Штош.

На скринах 6 аккаунтов Google Ads в разных нишах в срезе числа слов в ключах (без учёта стоп-слов между ними). Только в 2 аккаунтах из 6 при увеличении количества слов в ключе растёт и конверсия.

Здесь статистика только по общеотраслевым ключам. Отовсюду отфильтрованы брендовые и конкурентные ключи, т.к. они короткие, конверсия по ним выше, и они смажут картину не в ту сторону, куда нужно думать. А думать и без этого тяжело.

Рост конверсии происходит только при увеличении количества слов с 1 до 3. Начиная с 4-5 слов конверсия падает в 4 аккаунтах из 6.

Почему? На то есть 2 причины.

1️⃣ Весь ключ не влазит в заголовок, и приходится оставлять в нём только основные слова из ключа, которые не до конца отражают потребность пользователя, вводящего длинный специфический запрос.

🔻 Читать дальше

via @ppc_bigbrain