Один из самых идиотских мифов в контекстной рекламе, который я когда-либо слышал — это то, что низкочастотные запросы приносят клики дешевле.

Мол, чем меньше спрос, тем меньше конкуренция, тем меньше CPC.

И люди в это свято и слепо верят годами, распространяя эти сказки дальше в рынок как раковую опухоль, ничего не проверяя, а правда ли это вообще.

А идиотский этот миф по одной простой причине — люди годами долбятся в отчёты Директа и Метрики и понятия не имеют, как это оцифровать и ответить на вопрос, а дешевле ли трафик по НЧ запросам?

На скрине сводная таблица из Power BI в срезе показов по поисковым запросам в Директе.

Отфильтрована только одна РК, чтобы данные были максимально однородными.

1-я сводная отфильтровывает неявные дубли запросов из 2-й сводной.

Во 2-й сводной 1-я строка — уникальные запросы (т.к. дубли уже отфильтрованы), по которым был 1 показ в истории.

Клики просто трындец дешевле, аж охереть и не встать.

Господа, включайте мозги. Хоть иногда. Говорят, полезно.

via @ppc_bigbrain