⬆️ Отвечаю на вопрос (2/4).

Вариантов борьбы с бесконечными синонимами в Директе существует несколько.

Каждый из них даёт лишь некоторую долю результата, и ни один из них по отдельности не может на 100% победить проблему подмешивания показов по семантическому соответствию поисковых запросов, т.е. по синонимам ключевых фраз в РК.

Кроме "точного соответствия", конечно же. Но рассматривать его ниже мы будем немного в других сценариях использования.

Разберём каждый вариант.

1️⃣ Минусация. Всё просто: берёте и минусуете. Парсить вложенную глубину однословных ключей и собирать минуса из неё смысла мало, ибо вы просто не соберёте все минуса, если только не выгружаете миллионы строк из Букварикса.

Я не располагаю данными по всему поиску Яндекса, но по моим собственным данным оцифрованных лично мной проектов за последние года три, 17-20% объёма показов в Директе приходится на уникальные поисковые запросы, которые получают один единственный показ в истории.

И минусуйте хоть до посинения, одну пятую часть показов вы всё равно не сможете учесть. Никак.

И даже огромная база Букварикса в 2 млрд фраз вас не спасёт.

Выгрузка огромной вложенной глубины из Букварикса всё равно не позволит добавить все собранные минуса в кампанию из-за общего лимита лишь в 40 тысяч символов суммарно на всех уровнях минусации: на уровне ключей, групп, кампаний и общих минус-списков на уровне групп.

Но двухсловные маски вполне можно спарсить или выгрузить из Букварикса и поминусовать.

2️⃣ Не использовать в РК широкие грязные ключи с огромной базовой частотностью (100к+ показов в месяц).

Вы будете их минусовать до скончания времён и не отминусуете весь мусор всё равно.

Чем больше в ключе слов, тем меньше по нему показов и трафика приходится на поисковые запросы, отличающиеся от ключа более чем на одно уникальное слово.

Чем меньше слов в ключе, тем выше средневзвешенное пословное расстояние, взвешенное по показам, между текстом этого ключа и текстом поисковых запросов, которые он триггерит.

Иными словами, чем короче ключевик, тем бóльшая доля слов в нём заменяется на синонимичные слова, и тем бóльшая доля показов и кликов приходится на синонимы и откровенный мусор.

3️⃣ Двухсловные ключи (без учёта стоп-слов между ними) использовать только в "точном соответствии" (без широкого соответствия).

Тем самым вы исключаете необходимость заниматься:

— Минусацией синонимов, подбираемых к широким грязным двухсловным ключам.

— Кросс-минусацией между двухсловными ключами в широком соответствии и всеми вложенными ключами из 3 и более слов.

4️⃣ Самые высокочастотные трёхсловные ключи использовать тоже только в точном соответствии. Тем самым вы исключаете выгребание всего подряд синонимичного мусора.

Использовать этот пункт стоит только тогда, когда у ВЧ трёхсловных ключей базовая частотность от 100к+ показов и/или регион рекламы очень широкий.

5️⃣ Использовать всю семантику одновременно и в "точном", и в широком соответствии.

При наличии в аккаунте одних и тех же ключей и в точном, и в широком соответствии большинство показов (но не все) по полному совпадению поисковых запросов с текстом ключей будет отдаваться ключам именно в точном соответствии.

На широкое соответствие этих же ключей будет приходиться практически одна только вложенная глубина и синонимы.

Но и широкое соответствие в Директе тоже инициирует показы по полному совпадению с поисковыми запросами, пренебрегая тем, что в аккаунте уже есть ключ в точном соответствии.

А происходит это потому, что в Директе нет разного приоритета к показу у разных типов соответствия одного и того же ключа.

Гораздо больше это выражено в Google Ads, где точное соответствие ключей имеет максимальный приоритет не только к показу внутри аккаунта среди всех типов соответствия одного и того же ключа, а ещё и в аукционе среди других рекламодателей.

Чтобы в Директе свести к нулю долю показов широкого соответствия по полному совпадению с поисковыми запросами, нужно на уровне каждого ключа в широком соответствии заранее отминусовать этот же ключ в "точном соответствии".

⬇️ Читать дальше.

via @ppc_bigbrain