🔺 Продолжение.

1️⃣ идёте в гугл аналитикс, открываете в панели администратора раздел аудиторий.

2️⃣ создаете пользовательскую аудиторию.

3️⃣ указываете в ней желательно всех пользователей сайта, чтобы максимизировать охват и не урезать её никакими сегментами, ниже вы поймете, почему это важно.

4️⃣ указываете срок хранения аудитории — 3 дня.

прямо в окне создания аудитории гугл аналитикс показывает объём аудитории сайта за последние 7 дней с учетом всех указанных фильтров.

если оценочный объём аудитории сайта менее нескольких тысяч юзеров за последние 7 дней, то ваша идея запускать ремаркетинг на аудиторию со сроком хранения 3 дня не имеет абсолютно никакого смысла, т.к. эта аудитория автоматически обновляемая, и каждый день старые пользователи по истечении трехдневного срока их хранения будут из неё удаляться. и ваша аудитория накапливаться не будет вовсе, а будет оставаться постоянно на одном и том же количестве юзеров.

из справки гугл эдс, для использования аудитории ремаркетинга в КМС нужно накопить в аудитории от 100 юзеров, но нормальная открутка с кликами начинается только после накопления в аудитории от 10-30 тысяч юзеров и более.

если у вас возникает вопрос, а почему столько много, представьте, что вы хотите получить из ремаркетинга хотя бы 3 лида. с конверсией сайта 3% для этого нужно 100 кликов. примерный CTR в КМС в лучшем случае будет 1-2%. то есть необходимое количество показов в 50-100 раз больше — это 5-10 тысяч показов.

а теперь представьте, что вы хотите получить не 3 лида, а больше, чтобы эти лиды конвертировались в продажи и окупили затраты на ремаркетинг. и сколько теперь нужно иметь показов в КМС для получения хотя бы одной продажи? вот и вся математика необходимого объёма аудитории ремаркетинга.

и, заметьте, в вашем случае такой объём аудитории сайта должен быть за последние три дня.

т.е. у вас на сайте в месяц должно быть несколько сотен тысяч уников (не визитов или просмотров, а уников!), чтобы аудитория ремаркетинга со сроком хранения 3 дня имела активную открутку и приводила много трафика.

но само накопление юзеров в аудитории возможно только в том случае, когда срок хранения при создании аудитории указан большой, например, 365 или 540 дней, и юзеры из неё не удаляются. а из вашей трёхдневной аудитории они будут постоянно удаляться, и вы по такой маленькой накопленной аудитории можете не получить вообще ни единого показа в КМС.

5️⃣ импортируете эту аудиторию в гугл эдс. само собой разумеется, для этого аккаунты гугл эдс и гугл аналитикс сначала должны быть связаны между собой.

6️⃣ ждёте неделю, поливая всё это время трафик на сайт из других источников.

7️⃣ через неделю заходите в гугл эдс в раздел аудиторий, и если напротив вашей трёхдневной аудитории вы не увидите число в несколько тысяч юзеров, то запускать на неё ремаркетинг бессмысленно.

если вы и сами прекрасно понимаете, что у вас нет на сайте как минимум нескольких десятков или даже сотен тысяч уников в месяц, то ждать неделю толку никакого — этой аудитории просто неоткуда будет взяться.

8️⃣ если все-таки трафика на сайте от 100-200к в месяц, и вы увидели заветные несколько тысяч юзеров в накопленной трехдневной аудитории в гугл эдс, то благополучно запускаете на неё ремаркетинг.

#хитро_googleads

via @ppc_bigbrain