⬆️ Продолжение части 1 и части 2.

У Гугла накоплено много статистики по рекламодателям в различных отраслях, и если он видит, что вы в рекламной кампании используете ключевую фразу с показателем "ожидаемый CTR" ниже среднего, который, ко всему прочему, имеет около 40% веса в расчете показателя качества ключевой фразы, то Гугл и не будет заинтересован вовсе показывать платную выдачу по тем запросам, которым блестяще удовлетворяет органика (см. скрины выше).

Потому что если на больших данных Гугла ожидаемый CTR ниже среднего в целом по отрасли, то пользователи не кликают не только по объявлениям одного конкретного рекламодателя, а в целом на объявления, показываемые по данным ключевым фразам.

А раз на объявления не кликают, и CTR у ключевых фраз низкий, это значит, что:

🔸 Гугл показывает нерелевантную рекламу вводимым поисковым запросам

🔸 Показ рекламы не соответствует намерениям пользователя, с которым он вводит этот поисковый запрос

🔸 Гугл показывает рекламу не в тех сценариях поведения, когда пользователю это может оказаться полезным

🔸 Пользовательский опыт от взаимодействия с результатами поисковой выдачи будет отрицательным, что может повлиять на его желание возвращаться в поиск Google, а "корпорация добра" потеряет на этом больше, чем если насильно покажет пользователю объявление по вашей ключевой фразе, даже если он при этом кликнет и принесёт тем самым Гуглу деньги, которые будут списаны с вашего рекламного счёта.

Гугл не только о счастье рекламодателей заботится, а в гораздо большей степени он заботится о счастье пользователя, чтобы тот получал положительный опыт от взаимодействия с SERP и возвращался в поиск снова и снова, на чём Гугл в долгосрочной перспективе заработает гораздо больше денег, чем на показе абсолютно бесполезной нерелевантной рекламы тому пользователю, которого никакие коммерческие ссылки сейчас не интересуют вовсе, а он просто хочет найти, скачать, посмотреть какой-либо файл, фото, видео или почитать статью.

Если вся поисковая выдача состоит исключительно из информационно-мультимедийных результатов, и даже в поисковых подсказках Гугл предлагает то же самое, то шансы увидеть платную выдачу по таким запросам ничтожно малы.

Отсюда и целесообразность использования таких ключевых фраз в поисковых рекламных кампаниях Google Ads околонулевая.

#хитро_googleads
#хитро_семантика

via @ppc_bigbrain