👆Ответ на вопрос. Всё в Директе не отминусуете. Там на уровне РК влазит 3-3,5к слов, в общие списки, на уровне групп и ключей ещё ~2к суммарно. Особо не разгуляетесь на 5 тысяч слов.

Нормализуете поисковые запросы в надстройке SEMTools для Экселя:

1) SEMTools — Удалить — Символы — Пунктуацию
2) SEMTools — Изменить — Символы — Регистр — аа аб. аб
3) SEMTools — Web (Парсинг, SEO, PPC) — Изменить — Слова — Лемматизация — Словарь !SEMTools
4) SEMTools — Удалить — Повторы слов — Только английские
5) SEMTools — Удалить — Повторы слов — Только русские

Раскладываете поисковые запросы на леммы 1-грамм:

6) Выделить столбец запросов, лидов, кликов, показов, расхода
7) SEMTools — Web (Парсинг, SEO, PPC) — Семант.анализ — Составить частотный словарь — N-gram-лемм — Слов (1-gram)
8) Упорядочить полученные леммы 1-грамм по убыванию показов

Добавляете рядом столбцы с формулами для расчета CPL, CR CTR, CPC по всем леммам униграмм

Дальше что считать минусами, смотреть по ситуации:

— Десятки/сотни показов и 0 кликов
— 1-3 клика и CTR в 10-20 раз ниже среднего по РК
— CTR в разы ниже среднего и 0 лидов
— CPL в разы выше среднего по РК
— CR в разы ниже среднего по РК и очень высокий CPL
— Просто откровенный левак, никак не относящийся к теме рекламы

В минуса их вставлять в порядке приоритетности:

— Сначала то, что уже сожрало бюджет, но не принесло конверсий
— Потом то, что приносит очень дорогие конверсии
— Потом то, что приносит трафик с крайне низким CTR и без конверсий
— А потом то, что скручивает показы, но трафика не приносит вовсе, и вредит вам лишь отдалённо и косвенно, снижая статистический CTR ключей и объявлений, что пессимизирует ваши позиции в выдаче, которые напрямую влияют на снижение объёма лидгена.

via @ppc_bigbrain