в любой непонятной ситуации используй гайд топ-50 отмаз.

ежегодная традиция по мотивам части 1 (2022) и части 2 (2023).

— да это алгоритмы опять сломались.
— да это кампании опять на переобучение ушли.
— да это конкурент опять новый появился.
— да это автотаргетинг опять мусора навалил.
— да это синонимов опять насыпало.
— да это бидкоррекшен опять кликов по 10 тысяч налил.
— да это накрутчики пфов опять ботов накрутили.
— да это вебмастера опять в рся площадок для фрода насоздавали.
— да это тындокс опять фродовые площадки без разбора к рся подключает.
— да это тындокс опять налил трафла по уже запрещённым площадкам.
— да это автостратегия опять весь недельный бюджет за один день израсходовала.
— да это автотаргетинг опять по вашей странице целевую аудиторию не может подобрать.
— да это за 1 клик в рся опять 1/10 недельного бюджета списалась.
— да это алгоритм опять посчитал клик наиболее вероятно конверсионным и ставку до небес задрал.
— да это у вас сайт опять не конвертит.
— да это у вас бренд слабый, и рынок вам не доверяет.
— да это вы мои рекомендации по сайту опять не выполнили.
— да я и так уже отминусовал опять всё, что можно было.
— да это опять на третий день открутки рся лимит исключённых площадок закончился.
— да это я семантику ещё не всю запустил.
— да это у вас на сайте релевантных посадочных страниц нет.
— да это у вас оффер слабый.
— да это у вас сайт долго грузится.
— да у меня в такой же нише результаты в 10 раз лучше были, ну и что, что 8 лет назад.
— да это с мобильников опять женщин 55+ налило.
— да это с андроидов опять фрода налило.
— да это кампании опять из-за грязной аудитории неправильно обучились.
— да это алгоритму из-за малого количества конверсий в неделю опять обучаться не на чем.
— да это кампании опять на микроконверсиях неправильно обучились.
— да это дети опять мискликами в играх весь бюджет слили.
— да не запрещу я ботам по вашей рекламе переходить.
— да не запрещу я мотивированному трафику выполнять задания с бирж с оплатой за оставленные заявки.
— да не исключу я всех ботов с динамическими айпишниками и фингерпринтами.
— да не запрещу я больше тридцати айпишников.
— да нельзя в мастере кампаний расширенный геотаргетинг отключить.
— да это опять в рся на каждую исключённую фродовую площадку появилась тысяча новых.
— да это опять в рся ctr 90% с фродовых площадок.
— да ваша прошлая статистика совершенно не означает, что у вас каждый день будет одинаковый CPA и столько же лидов.
— да это я одну неэффективную РК остановил, и опять весь аккаунт сломался.
— да это мастер кампаний опять трафик из других РК каннибализирует.
— да это SEO опять у контекста трафик каннибализирует.
— да это у конкурентов для более высоких позиций бюджета больше.
— да это у конкурентов на дубли доменов денег больше.
— да это у конкурентов отдел продаж работает лучше.
— да это для обучения кампаний опять надо на бюджет больше денег положить.
— да это опять в понедельник до восьми утра весь недельный бюджет слило.
— да это опять я лишний раз двинул мышкой, и кампании ушли на переобучение.
— да это опять рандомный фриз с 1 показом в день, я даже не делал ничего.
— да я опять сделал что-то рандомное, и стало 1 показ в день.
— да я опять вернул все настройки РК к прежним, а показов всё ещё 1 в день.
— да я уже отключил нецелевые аудитории, а крипта опять такого же фродового трафика по остальным 80 привязкам налила.

а какие у вас любимые отмазы?

via @ppc_bigbrain