Много лет слышу в PPC одно и то же: вставил в планировщик Гугла 10 ключей, выгрузил один файл, получил готовую семантику.
Увы, планировщик Гугла так не работает.
И я это докажу.
Открываем Power Query и сводные по модели данных. Всё описанное в посте у меня считается автоматически.
————
Исходные данные — 330 файлов выгрузок из планировщика ключей Google Ads, собранных по категорийным урлам конкурента 2-3 уровня вложенности.
На скринах 1–9 последние два столбца самые важные — процент от суммы показов с нарастающим итогом в каждой последующей выгрузке:
1️⃣ По всем новым фразам.
2️⃣ По новым целевым фразам, целиком состоящим из вайтлиста слов.
————
Столбцы сводной в срезе выгрузок из планировщика Google Ads:
1️⃣
«Date created» — время выгрузки по возрастанию.Это лишь показывает, сколько за полчаса можно собрать полезных данных для:
— Приоритизации сегментов
— Запуска контекста
— Минусации
— Сайта
— Упаковки
— Таргета
— Креативов
— Текстов
2️⃣
«N New Uniq KW» — 1-й зелёный столбец — кол-во всех новых уникальных фраз, которых нет в предыдущих выгрузках.Как получен столбец:
🥷 Отсортированы даты по возрастанию.
🥷 Удалены дубли фраз.
🥷 В каждом файле остались только новые фразы, не встречавшиеся в других выгрузках.
3️⃣
«N New Uniq WL KW» — 2-й зелёный столбец — кол-во новых уникальных целевых фраз, которые целиком состоят из разрешённого списка слов («WL» — whitelist — белый список), которых нет в предыдущих выгрузках.Как получен столбец:
🥷 Из ранее полученных уникальных фраз в соседний столбец извлечены целевые слова из вайтлиста.
🥷 Удалены дубли слов в строке.
🥷 Посчитано кол-во слов в исходной фразе без учёта стоп-слов и повторов слов в строке.
🥷 Посчитано кол-во извлечённых целевых слов из вайтлиста.
🥷 Посчитана разница между исходным кол-вом слов во фразе и кол-вом извлеченных целевых слов.
🥷 Отфильтрована нулевая разница.
🥷 Фразы, в которых отличие 0 слов, целиком состоят из вайтлиста целевых слов.
🥷 Посчитано кол-во уникальных новых целевых фраз, состоящих целиком из вайтлиста слов, в каждой последующей выгрузке.
4️⃣
«% WL KW» — 3-й тёмно-зелёный столбец — процент содержания новых целевых фраз в каждой последующей выгрузке.5️⃣
«∑ Пок.» — 1-й оранжевый столбец — сумма показов всех новых фраз в каждой последующей выгрузке.Отсюда уже удалены фразы с повторами слов в строке, которые иногда отдаёт планировщик Google Ads, но частотность у них такая же, как у фраз без повторяющихся в строке слов, поэтому эти фразы удалены.
6️⃣
«∑ Пок. WL» — 2-й оранжевый столбец — сумма показов новых целевых фраз в каждой последующей выгрузке.7️⃣
«% Пок. WL» — 3-й тёмно-оранжевый столбец — отношение суммы показов новых целевых фраз к сумме показов по всем новым фразам в каждой последующей выгрузке.Если из единицы вычесть проценты в тёмных столбцах 4️⃣ и 7️⃣, получится соответственно:
🥷 Доля мусорных ключей.
🥷 Доля охвата по ним.
8️⃣
«% Пок. от общ.» — 1-й голубой столбец — доля показов всех новых фраз в каждой последующей выгрузке от общего числа показов всех уникальных фраз во всех файлах.9️⃣
«% WL Пок от общ.» — 2-й голубой столбец — доля показов новых целевых фраз в каждой последующей выгрузке от общего числа показов по новым уникальным целевым фразам во всех файлах.1️⃣0️⃣
«Кумул. Пок.» — кумулятивное накопление частотности (процент от суммы с нарастающим итогом в поле) по всем новым фразам в каждой последующей выгрузке от общего числа показов всех уникальных фраз во всех выгрузках.1️⃣1️⃣
«Кумул. WL Пок.» — кумулятивное накопление частотности по новым уникальным целевым фразам в каждой последующей выгрузке от общего числа показов по новым уникальным целевым фразам во всех выгрузках.————
Последний скрин — вишенка на торте — сводная в срезе сгруппированных диапазонов кумулятивного накопления показов с шагом 10%:
🥷
N New Uniq KW — по всем новым фразам.🥷
N New Uniq WL KW — по новым целевым фразам, состоящим целиком из вайтлиста слов.Вывод — внизу на скрине.
via @ppc_bigbrain