Минутка рефлексии.
Коллега, которого я знаю не первый год, недавно спросил, почему люди пытаются всё продавать через видосы со своей головой в кадре.
Меня самого они ужасно бесят.
Найти в интернете что-то толковое в отличном формате от новостей, политики, обзоров, подкастов, интервью, комментариев чужих видео, личных никому ненужных мнений, обзоров топ-10 очередной ерунды с аффилиат ссылками, развлекательного контента, предназначенного палить ваше время, очень сложно. Потому что каждый хочет засветить лицом и каждый хочет построить личный бренд.
————
Смотрю на это с пользовательской точки зрения. Видеоролики сейчас люди предрасположены смотреть и досматривать до конца больше и вероятнее, чем читать и дочитывать до конца километры текстов.
Тексты уже давно не читаю, а смотрю практически одни только видео. Даже интересные мне статьи от интересных мне авторов бегло просматриваю по диагонали через три абзаца.
Вся моя жизнь потребителя контента в интернете последние лет десять — это:
🔸 Один сплошной Ютуб — чисто мои интересы, обожаю рекомендательную систему Ютуба за это.
🔸 Твич — стримеры-любимчики, которых я смотрю не первый год.
🔸 Рилзы в Инсте — бесполезный дегродский имбецильный мусор, который я ненавижу, и который уничтожил мою последнюю клетку мозга, но от этой свалки помоев невозможно избавиться.
Если потребители контента сейчас в основном хавают видео, то и пусть производители контента делают видео. С головой в кадре или нет — не имеет значения.
————
Но вопрос-то не в том, есть ли в кадре голова, а лучше ли это продаёт? Я считаю, что всё завит от ниши.
————
Я даже себя пытаюсь проаналилизировать с этой точки зрения. Уже больше года в закрытом канале не просто так я не пишу текстовые посты, а генерю сотни часов видеоконтента.
🔹 Видео/аудио можно слушать в фоне, занимаясь другим делом.
🔹 Видео позволяет пошагово показывать выполнение последовательных процессов без кучи скриншотов, на подготовку, обработку и текстовое комментирование которых уходит в 50-100 раз больше времени, чем просто включить экран и за 2 минуты показать, куда жать.
🔹 Видео можно смотреть на скорости х2,5.
🔹 На слух некоторая информация иногда воспринимается даже лучше, чем в тексте, хоть и не всегда.
🔹 Разговорные кулстори и живее выглядят, и легче воспринимаются, и легче объясняются на пальцах, и проще усваиваются.
🔹 Структурированные продуманные тексты генерить и дольше, и сложнее, чем написать лишь опорные темы тезисов и дальше устной речью рассказать всё, что вспомнишь.
Почему я не хочу делать заскриптованные видео, которыми завален Ютуб — потому что в этом нет никакой аутентичности.
Чтение скрипта с экрана, уж тем более в экспертном контенте, уж тем более в техническом контенте, выдаёт лишь полное дилетантство в сабже. Поэтому я никогда не буду читать с экрана, как бы мне ни хотелось походить на профессионально срежиссированные ролики на Ютубе.
В этом и отличие Ютуба от того же Твича: Ютуб — это красиво отмонтаженная, но ложная картинка, не соответствующая действительности, а Твич и любая другая стрим-платформа — это личности, которые подделать невозможно.
————
Но моя собственная большая ошибка как маркетолога в том, что я по сей день не выкладываю видосы ни в Тикток, ни в Ютуб, ни в Инсту, ни в ВК ради виральных бесплатных охватов.
Хайповых идей в голове — миллион. Идей показать готовые материалы, которые не смогут не вызвать резонанс в сообществе маркетологов — ещё больше. Только я с этим ничего не делаю уже который год. И очень зря. Только текстики какие-то пишу. Упущенный потенциал во всей красе.
Может, всё-таки начать выкладывать видеоконтент публично?
————
Поделитесь в комментариях:
🔸 Лучше ли продают говорящие головы?
🔸 Что вы у них покупали и почему?
————
Монитор
via @ppc_bigbrain