Инновации вызывают сопротивление. Просто новая инсайтная форма уже известного – хайп.

В 2025 Нобелевская премия по экономике ушла авторам теории «Созидательного разрушения». Они доказали, что инновации вытесняют старое, сначала вызывая системное сопротивление, а затем разрушая.

Примеры сопротивления инновациям рядом: петиции художников против фотографии (жалкой имитации искусства), владельцы конного транспорта против авто (шумных, опасных, временного развлечения), креаторы против ИИ (просто к слову).

А вот ИИ Снегурочка с треком из Ну, Погоди! - это уже хайп.

Но что важно: новое и инновационное - это две разные стратегии, которые часто смешивают.

Для инновации критично продержаться, несмотря на фидбек рынка. Выиграть время, пока люди распробуют, возникнут конкуренты, лобби старой системы проиграет, лобби новой - наберет силу.

Для нового - важно точно попасть в инсайт и получить шанс стать более точным ответом на то, что есть.

Если тестировать инновацию на потребителях, её никогда не запустишь. Но если не слушать рынок, делая новое, никогда не захайпишь.

Пример крутого чередования стратегий - Лабубу. Они возникли в 2015, в 2019 как виниловые коллекционные фигурки вызвали хайп у нишевой аудитории ценителей, и только спустя 10 лет после рождения, в 2025 стали глобальным трендом. Что изменилось? С 2019 их вела и дорабатывала компания Pop Mart, которая изучала рынок и тестировала фигурки на потребителях и хотела растить бренд. Они заметили спрос на тактильное среди молодежи и в 2023 выпустили пушистые брелоки на сумку для стритстайлеров. В 2025 через селебрити именно в такой форме смогли захайпить, когда сошлось несколько актуальных культурных кодов.

Начинали как инновация и дожили до хайпа новинки.

*у* Это понятное, просто лучше, или это настолько лучше, что пока вообще непонятное?