#ПРОмаркетинг
Сначала
Обедала с бывшим коллегой, который вырос из маркетинга в крутого бизнес лида. И он так между делом сказал: «Кажется, маркетинг в России умер». Я поняла, о чём он. Блокировки, уход платформ, бесконечные ограничения — и правда может показаться, что маркетингу как будто и места-то не осталось. Долго думала. Поняла, что готова спорить. Поэтому будет серия постов на эту тему.
Пост 1. Исследования.
Давайте вспомним, а зачем вообще нужен маркетинг?
Весь маркетинг — это одна большая игра в «выбери меня». Но чтобы в неё выиграть, нужно сначала ответить на кучу неудобных вопросов.
А кто твоя ЦА? Какой продукт ей реально нужен, а не кажется тебе гениальным? И, главное, как вы это проверяете БЕЗ ИССЛЕДОВАНИЙ?
Кастдевы, опросы аудитории, понять, что именно «болит» у твоего клиента — вот база. Пропускать этот этап — это как идти на свидание вслепую и сразу предлагать руку и сердце. Ну, можно, конечно... но результат обычно так себе.🫣
Просто цифра для понимания масштаба: из брендов товаров повседневного спроса, запущенных в 2023 году, 16% исчезли с полок магазинов уже через год.
Кого вы знаете из этих ребят? Oxxo, Club, Network, Mudo, Versa, Skywell, Yollo, Face Code, Ready! Steady! Go!, InCity, Deseo, Lava-Lava, чипсы Димы Масленникова, бытовая химия Юлии Барановской, авто Livan, Kaiyi
Поэтому, если вам нужен хороший «исследователь», который не даст вашему продукту повторить судьбу этих ребят — приходите, знаю, кому порекомендовать.🥸
А вы сталкивались с тем, что крутой продукт «не залетал» из-за того, что ЦА была не та?