💄 Продажи косметики онлайн растут: как проверить товар

Маркетплейсы остаются одним из главных каналов продажи косметики. По данным Easy Commerce, в первом полугодии 2026 года продажи в категории «Красота» выросли на Ozon на 70%, на Wildberries — на 37%.

Наибольший объём приходится на женскую уходовую косметику. Активно растут также продажи средств для макияжа, парфюмерии и мужской косметики. При этом 66% покупателей готовы попробовать незнакомый бренд при наличии хороших отзывов и качественных фотографий.

Покупая косметику на маркетплейсе, при получении товара обратите внимание на код Data Matrix. Его можно отсканировать в приложении «Честный знак», чтобы сверить сведения о продукции и производителе, проверить статус кода и легальность товара, а также снизить риск покупки фальсификата.

Такая проверка уже доступна для уходовой и декоративной косметики, средств для волос и бритья, дезодорантов, зубных паст, мыла и ряда моющих средств. Парфюмерия маркируется с 2020 года.

Также следует убедиться, что на упаковке на русском языке указаны состав, срок годности, условия хранения, изготовитель, страна производства и импортёр.

С 1 октября маркетплейсы начнут сверять информацию о маркируемых товарах в карточках с системой «Честный знак». Карточки без необходимых сведений должны быть скрыты или удалены. Для ранее размещённых товаров предусмотрен переходный период — 180 дней.

Новые правила должны повысить прозрачность онлайн-продаж и упростить покупателям проверку косметической продукции.