Креативная экономика начинается с генераторов смыслов

Разбираю свой видеоархив для книги «Новая российская урбанистика». Находка — лекция в Новокузнецке про креативную экономику и городскую среду, 2017 год.

Ключевая проблема креативных индустрий постсоветского города — нет внятного городского заказчика. Дизайнеры — лишь часть индустрии, а как устроен сам рынок креатива, не понимает почти никто.

Моя модель креативной экономики отличается от европейских — того же Флориды с его «креативным классом». Она рождена снизу, в полях и в боях. Субъектов создания творческого продукта восемь, и самые важные — не дизайнеры, а генераторы смыслов: художники, музыканты, философы, учёные, городские идеологи, краеведы. Их продукт нематериален — смысл, идея, образ, открытие. За смыслы почти никто не платит, поэтому выживают они плохо.

Когда своих смыслов нет, дизайн становится приспособленным чужим — лофты и барбершопы с вилками и расчёсками на стенах. История Дениса Башева: приехал в Нью-Йорк в ведущее дизайн-агентство — «портфолио отличное, а где твоё, российское?» Вернулся — переосмыслять российский дизайн. Вдохновляясь чужим упакованным опытом, копируешь максимум форму: смыслы завязаны на идентичность и культуру.

Развитие креативной экономики — это всегда экспорт. Дизайн не продаётся как логотип, если он не уникален. Добавочная стоимость креативного продукта — уникальность, актуальность, скорость. И коммуникация: конференции, форумы, туризм.

Часть технологий вообще отдаётся с отрицательной стоимостью: я ещё доплачу, чтобы вы попользовались моим дизайном, — понравится, закажете более сложную услугу. А у нас открывают кофейню — и всё оборудование, все схемы покупные. К местным дизайнерам за авторской мебелью никто не приходит: берут переделанные поддоны и бочки. Быстрее всех сориентировались китайцы — наладили станки для «состаренного кирпича» и краски под старину.

Городам не хватает продюсера — того, кто соединяет айтишников, дизайнеров, мебельщиков, учёных в консорциумы под конкретные городские задачи. Стояла бы задача сделать для Новокузнецка комплект уникальной городской мебели — собрал бы консорциум из дизайнеров, архитекторов, сварщиков, инженеров, юристов, экономистов и пробовал бы в формате коротких воркшопов. В Самаре так проектировали уникальную остановку — с текущей водой и вертикальным озеленением.

📌 Ключевое. Креативная экономика — не корпорация, а среда: в ней нет главного, и государства в ней нет. Это сверхсложная коммуникация, интегрированная в глобальную. Нельзя родить новокузнецкий дизайн, не встраиваясь в глобальные связи уже на этапе рождения.

И ещё. Креативный класс плюнул на собственный город — но постсоветский город нельзя переделать в угоду одному классу: здесь живут и бабушки советского периода, и те, кто пережил 90-е. А в развитых странах культура встроена в любые процессы. У Японии нет ресурсов — есть мышление и коммуникация, философия компаний с принципами, ценностями, целями и смыслами.

Запись: https://youtu.be/auoNWtHeMwg

#урбанистика #креативнаяэкономика #новокузнецк #архив