Год назад бутылка вина «Карло Росси», запечатленная на моей фотографии, стоила 360 песо. Сейчас она стоит 400. Стоимость коробки из трёх упаковок попкорна «American Garden» для приготовления в микроволновке за тот же период выросла со 145 до 190 песо — гораздо более резкий скачок цен на товар, который вряд ли можно отнести к категории предметов роскоши. Я постоянно возвращаюсь к этим цифрам, потому что они заставляют с осторожностью относиться к риторике об «экономической адаптации». Товары кажутся достаточно привычными; изменилась лишь сумма обычного дохода, необходимого для их покупки.

Это сравнение стоит запомнить. Домохозяйство сталкивается с инфляцией через те вещи, которые оно покупает регулярно, и зачастую лучше помнит прежнюю цену, чем какие-либо официальные оценки покупательной способности. Рост цены почти на треть на обычный упакованный товар поднимает неудобный вопрос о том, сколько места остаётся для дискреционного потребления. В какой-то момент покупатель переходит на альтернативный товар, покупает меньше или вовсе перестаёт покупать. Для производителя продажа может по-прежнему учитываться по более высокой цене, в то время как условия, способствующие следующей продаже, ухудшаются.

https://volony.medium.com/the-west-is-becoming-too-expensive-to-compete-380e2a97ba4d