📚Как книжный клуб превратился в миллионы: кейс Риз Уизерспун

Недаром актриса, знакомая большинству по роли Эль Вудс в фильме «Блондинка в законе», попала в список самых богатых женщин-знаменитостей от Forbes в этом году. И дело не только в прибыльных ролях или рекламных контрактах, дело — в книгах.

Пока одни делают подборки «что почитать летом» в соцсетях, Риз Уизерспун построила из этого медиаимперию, где книги становятся фильмами и сериалами, а авторы — звездами.

Reese’s Book Club запустился в 2017 году как Instagram*-проект: каждый месяц — новая книга с главной героиней-женщиной. Всt.

Но через пару лет это превратилось в такую воронку:

1️⃣ Риз отбирает книгу — с опорой на сильную женскую историю, необычный взгляд, свежий голос.

2️⃣ Создают официальный анонс в клубе: подписчики, рассылки, сайт, соцсети, партнерства.

3️⃣ Начинается активное обсуждения в медиа и соцсетях: читательский ажиотаж, обсуждения в комментариях, TikTok, интервью с автором, спойлер-чаты, активности с брендами и даже подборки по стилю героини.

4️⃣ Продажи взлетают — буквально в тысячи раз (называют «эффект Риз»).

5️⃣ Права выкупает медикомпания Риз Hello Sunshine: запускается продакшен ➡️ экранизация ➡️ контент для стриминга, где Риз — продюсер или актриса.

Так вышло с фильмами и сериалам И повсюду тлеют пожары, Там, где раки поют, Большая маленькая ложь, Дейзи Джонс и The Six.

В чем гениальность?

Риз не просто «делится книжками», она создает рынок, где контент идет от истории к медиа-продукту. Это:

– модель продвижения с встроенным маркетингом;
– развитие карьеры женщин-авторов;
– культурный капитал, который монетизируется.

Хотя за этот проект «блондинку в законе» успели и покритиковать — якобы из-за ярко выраженной коммерческой направленности. Сама сделала популярным, сама выкупила права, сама экранизировала. И все, купается в бассейне, пьет джус.

Но не все проекты книжного клуба превращаются из букв в кадры. Однако в любом случае каждый автор обретает голос.

Кстати, Риз — не единственная известная личность со своим книжным клубом.
Если хотите узнать о том, кто из знаменитостей еще разделяет свою любовь к книгам с фанатами, ставьте 👍, обязательно расскажу.

*запрещенная в РФ организация, признанная экстремистской