Ешьте курицу. Спасите коров 🐄

На отдыхе всей семьей к нам приехали моя двоюродная сестра с мужем. Они живут в США и, кстати, являются ярыми фанатами этого канала и читают каждый пост. Поэтому Маша и Миша, вам привет! А еще спасибо за идею для этого поста 🤍

Они рассказали мне про американскую сеть фастфуда Chick-fil-A, которая специализируется на блюдах из курицы. Условно как KFC. Только, по словам ребят, вкуснее в разы.

Попробовать в Турции не получилось, а вот маркетинг обсудить — да.

У Chick-fil-A, сети, которая продает курицу, одним из главных символов стали коровы.

История началась еще в 1995 году с рекламного билборда в Атланте. По легенде бренда две коровы решили защитить себя от поедания и написали на нем Eat Mor Chikin — «Ешьте больше курицы». Причем с намеренными ошибками в английском. Ну, а чего вы хотели, пишут вообще-то коровы.

Логика максимально абсурдная и одновременно гениально простая — коровы заинтересованы в процветании Chick-fil-A, потому что чем больше люди едят курицы, тем меньше они едят говядины.

Поэтому последние 30+ лет они буквально ведут собственную рекламную кампанию за выживание.

Коровы захватывали билборды, появлялись на телевидении и радио, прыгали с парашютами на футбольные поля, отправлялись на 27 километров в стратосферу, превращались в плюшевые игрушки и огромные инсталляции. А сейчас у коров есть имена и даже заклятый враг — вымышленная сеть бургерных Circus Burger.

Вот как же гениально они придумали одну идею и сразу на десятилетия вперед. Есть понятный конфликт: коровы против говядины, поэтому агитируют есть курицу. А дальше вокруг этого можно бесконечно придумывать рекламу, мерч, оформление ресторанов, игры и акции.

Доходит до того, что на открытиях некоторых ресторанов гостям предлагают прийти в коровьем принте или костюме коровы и получить бесплатное блюдо.

Если задуматься об этой концепции чуть дольше пяти секунд, возникает довольно много вопросов. Например, что по поводу спасения куриц? Думаю, вегетарианцы могли бы устроить этой кампании отдельный разбор 👀

Но как маркетинговая механика — ну блин, я в восторге 😅