Когда PR-специалисты говорят о продвижении экспертов и предпринимателей, особенно начинающих, то чаще всего советуют им быть везде. Вести несколько социальных сетей, ходить на подкасты, выступать на конференциях, записывать рилсы, посещать нетворкинги. В общем, использовать любую возможность рассказать о себе.
А что, если человек уже знаменит? Причем стал он известным не благодаря продвижению самого себя, а благодаря своей работе?
Например, актеры или певцы. Их сначала узнают благодаря фильмам или музыке, а дальше каждый по-своему распоряжается этой популярностью.
Возьмем Дженнифер Лопес. Она не только выпускает музыку и снимается в кино, но и постоянно присутствует в медиапространстве. Интервью, светские мероприятия, социальные сети, личная жизнь. Иногда создается ощущение, что мы знаем о ней вообще все.
Или актер Педро Паскаль, который в последние годы буквально везде: фильмы, сериалы, интервью, красные дорожки, ток-шоу, мемы. Но вот о своей личной жизни он при этом рассказывает довольно мало.
Постоянная открытость приносит свои плоды, причем это подтверждают даже исследования.
В одном из них проанализировали более 350 тысяч публикаций почти полутора тысяч знаменитостей в Instagram*. И научно подтвердили, что личный контент действительно может повышать популярность, но не бесконечно. У этой зависимости есть предел, после которого дополнительная открытость уже не приносит прежнего эффекта.
Поэтому есть актеры, которые выбирают совершенно другой путь.
Например, Дэниел Дэй-Льюис. Три «Оскара», очень избирательная фильмография, редкие публичные появления. В 2017 году он вообще объявил об уходе из кино, а спустя восемь лет вернулся ради фильма «Анемона», который снял его сын. И когда такой человек появляется на публике, само его присутствие становится событием.
С точки зрения PR это две совершенно разные модели.
1️⃣ В первом случае ты постоянно поддерживаешь внимание к своей персоне, создаешь новые инфоповоды, выстраиваешь отношения с аудиторией и получаешь дополнительные возможности для монетизации известности.
2️⃣ Во втором — оставляешь больше пространства между собой и публикой. Твои появления редки, а интерес к тебе во многом поддерживается самой работой.
Конечно, не все закрытые знаменитости специально создают вокруг себя ореол загадочности ради продвижения. Возможно, им просто нравится сниматься в кино, а не рассказывать о себе на ток-шоу. Но для публичного образа эта закрытость тоже имеет последствия.
Ведь есть еще один игрок на этой арене — сама аудитория, и ее ожидания. Правда, надо ли им соответствовать?
Почему кто-то решил, что если человек стал известным, то теперь обязан рассказывать нам о своей жизни?
Особенно хорошо это видно на примере блогеров. Кто-то годами показывает счастливую семейную жизнь, а потом объявляет о разводе — и часть подписчиков чувствует себя обманутой. И еще вываливает знатную порцию хейта, например, как сейчас происходит с психлогом Викой Дмитриевой, которая после развода снова нашла свое счастье. Но, по меркам подписчиков, слишком быстро.
Как будто вместе с подпиской человек приобрел право знать обо всем происходящем в чужой семье и залезть в грязное белье ⁉️
Так-то публичность не отменяет личных границ. И даже если человек вчера рассказал о чем-то очень сокровенном, это совершенно не означает, что завтра он обязан рассказать еще больше.
Возможно, поэтому публичные люди иногда в целом отказываются от соцсетей. Про таких даже уже писала в канале.
А вам какие знаменитости ближе?
Те, кто постоянно на виду и позволяет заглянуть за кулисы своей жизни, или те, о ком мы почти ничего не знаем за пределами их творчества?
Или вам вообще все равно, что происходит в жизни знаменитости, если она хорошо делает свою работу?
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.