Какие важные моменты при работе над наружной рекламой?

Первое - важно заранее знать, сколько будет адаптивов.
Нужно подумать за клиента, как будет адаптироваться контент. У клиента может быть выкуплен горизонтальный, вертикальный, квадратный формат или какие-то совсем необычные пропорции. И под это нужно заранее продумать, как будет строиться композиция и как контент будет адаптироваться.

Второе - важно понимать, сколько выкуплено времени.
Чаще всего это 10 или 15 секунд. Это влияет на ритм, структуру и саму идею.

Третье - технические аспекты.
Разрешение экрана, сколько максимум fps он поддерживает (24, 30, 60 и т.д), яркость и цветопередача.
Есть экраны, которые просвечивают, плохо передают цвета, "съедают" полутона. В таких случаях лучше использовать более контрастные решения, чтобы картинка не проваливалась.

Также важно знать конструкцию самого экрана.
Есть гибкие экраны, есть экраны с 3D/naked eye эффектом. Странно, когда под такие носители делают плоский контент и не используют их возможности. Если выкупать такие экраны, логично использовать их эффект на максимум. У них есть свои правила и приёмы, которые помогают остановить зрителя и удержать внимание дольше.

Если говорить про пайплайн, у нас внутри два подхода:

1️⃣ Идём от идеи.
Сначала придумываем концепцию ролика, потом адаптируем её под разные форматы. Где-то можно справиться кропом, где-то приходится пересобирать сцены и перерендеривать 3D.

2️⃣ Идём от экрана.
Если экран необычной формы, можно наоборот оттолкнуться от него и строить идею под конкретный носитель. Мы так делали для МТС на экране «Октябрь», когда сама форма экрана стала частью концепции.

В наружке важно думать не только про креатив, но и про носитель, технические ограничения и среду, в которой будет жить ролик.