Глобальное агентство WPP расширяет своё консалтинговое подразделение WPP Enterprise Solutions — одно из четырёх главных подразделений холдинга со штатом 12 тысяч человек. Оно будет продавать клиентам консалтинг по AI-трансформации, агентную коммерцию, работу с собственными данными и автоматизацию производства контента.

Ирония в том, что еще в феврале WPP признавала, что сама страдает от «избыточной организационной сложности», отсутствия единой операционной модели и непоследовательного исполнения стратегии, так что «более простым, дешёвым и AI-enabled бизнесом» WPP собирается стать не раньше 2028 года.

Но ждать, пока собственная перестройка закончится, WPP не может. Автоматизация удешевляет рекламный продакшен, и холдинги вынуждены бежать туда, где клиент платит за решения и консалтинг, а не за баннеры и ролики.

Похоже, это и есть новая модель крупного (и не только) рекламного агентства — своя AI-трансформация как-нибудь потом, а продавать клиентам AI нужно уже сегодня.

—
Пономарь