Чарина: север как бренд: Коми формирует новую модель туристического позиционирования

В Коми рассчитывают нарастить турпоток за счет обновления туристических продуктов и запуска новых маршрутов. Так, вслед за успешно зарекомендовавшим себя проектом «КомиЛето», власти республики намерены запустить проект «КомиЗима», который объединит ключевые зимние события региона.

Чарина Анна, кандидат политических наук, доцент Коми республиканской академии государственной службы и управления. Эксперт Общественной палаты Республики Коми:

➖ Республика активно начала продвигать свои туристические продукты в Москве и Санкт-Петербурге — это новый для нас опыт, и усилия дают результаты: интерес к региону растет. Мы сами являемся активными участниками всех летних мероприятий, которые вошли в проект «КомиЛето», и встречаем гостей не только в столице — Сыктывкаре, но и в других городах и районах. Турпоток значительно увеличивается. Республика Коми обладает уникальным туристским потенциалом. Он включает богатое историческое и этнокультурное наследие, природные заповедники, традиционные ремесла и природные достопримечательности. Формируется устойчивый интерес со стороны туристов. Все это делает территорию конкурентоспособной на туристском рынке и привлекательной не только летом, но и зимой.

Главное преимущество Республики Коми заключается в сохранении «настоящего Севера» — территории, не подвергшейся избыточной коммерциализации, что особенно привлекает туристов, ищущих «дикую», но визуально привлекательную и доступную природу с эксклюзивностью и уединением. Коми предлагает баланс между первозданностью и возможностью активного отдыха.

Новый проект «КомиЗима» призван привлечь внимание к зимним событийным мероприятиям и познавательному отдыху. В республике есть потенциал для развития этнотуров к коренным народам Севера, например, туры к оленеводам с возможностью пожить в чуме или посещение лосеферм. Развивается экотуризм с акцентом на уникальные природные объекты (например, «Девственные леса Коми», плато Маньпупунёр, реликтовые озера). Пользуется спросом промышленный туризм: возможность посетить объекты добычи нефти в Ухте или увидеть «столицу мира» Воркуту сквозь призму индустриального наследия ГУЛАГа и угольной промышленности. Есть туры по следам великих людей науки, искусства и политики, развивается спортивно-оздоровительный туризм. Интерес вызывают и уникальные бренды региона: оленина «Воркутинская» — первый зарегистрированный мясной бренд России, «Иска чери» — рыба печорского засола и др.

Эти направления призваны преобразить туристскую систему Республики Коми, укрепить ее позиционирование как всесезонной дестинации и позволят не только сохранить, но и приумножить социальный, экономический и культурный капитал региона. Развитие туризма требует системного управленческого подхода, который включает в себя работу с инфраструктурой, кадрами, цифровыми сервисами, маркетингом и механизмами межведомственного взаимодействия. Создание отдельного министерства туризма в 2026 году стало шагом к более скоординированной политике в этой сфере.

#Аналитика

Подпишитесь на ➡️ ПолитологОрлов / Мы в MAX / Мы в ВК / Мы в Дзен