📌 Теория поколений

Теория поколений давно уже стала частью маскультуры, основой маркетинговых стратегий и даже молодежной политики. «Полилог. Экспертиза» решила разобраться в научных основаниях концепции.

Отцы-основатели

В основу концепции легло эссе 1928 года «Проблема поколений» классика социологии Карла Мангейма. В детстве и юности люди переживают значимые события, под влиянием которых формируются общие ценности и установки. В более зрелом возрасте представители одного поколения склонны к схожим реакциям.

Концепция получила развитие в работах Рональда Инглхарта. Во второй половине XX века в условиях экономического благополучия на Западе случилась «Бесшумная революция»: выросло поколение, которое отказалось от материальных ценностей (безопасности, религии) в пользу постматериальных (самореализации, личной свободы и гражданского участия).

Теория поколений Штрауса — Хау

Наиболее известный подход в теории поколений предложен Уильямом Штраусом и Нилом Хау в 1991 году. Изучая историю США и 13 колоний с 1584 года, исследователи выявили циклы смены поколений, каждый из которых занимает около 85 лет. Во второй половине XX века это:

🕐 Бэби-бумеры: дети посткризисного периода — Пророки; оптимисты, трудоголики, устанавливают правила игры.
🕑 Поколение X: выросшие в эпоху «Подъёма» Странники, критикуют устоявшийся порядок.
🕒 Поколение Y: во время «Спада» появляются Герои, которым суждено возглавить общество в непростое время «Кризиса».
🕓 Поколение Z: в «Кризис» рождаются Художники, ориентированные на общественный консенсус.

Поколения в России

Использование подхода Штрауса и Хау на российском примере требует корректировки временных рамок, сообразно ключевым историческим событиям нашей страны (мы используем вариант д.э.н. Вадима Радаева):

🕐 Поколение застоя (1947-1967 г.р.): первое послевоенное, социализация при Брежневе, политическая и бизнес-элита в России XXI века.
🕑 Реформенное поколение (1968-1981): поколение «зрелого социализма», детство и юность пришлись на распад СССР и 1990-е, спад рождаемости.
🕒 Миллениалы (1982-2000): социализация преимущественно проходила в благополучные «нулевые» и финансовый кризис 2008-го; более образованны, склонны откладывать решения, ассоциируемые со взрослением.
🕓 Поколение Z (с 2001): первое «цифровое», чье взросление пришлось на пандемию и период геополитического кризиса; потенциально более устойчивое к трудностям и лишениям.

В отличие от США, «Кризис» в России сместился на поколение X. И в целом идея цикличности поколений Штрауса–Хау отходит на второй план. Но общая схема оказалась крайне устойчивой и даже получила дополнение. С подачи Марка Мак-Криндла детей, рожденных после 2010 года, начали объединять в поколение Альфа: с ранних лет вовлечено во Всемирную сеть, детство в период пандемии, характеристики поколения во многом остаются неизвестными.

Полилог. Экспертиза | Наши слоны