Politteh - Комитет по политтехнологиям РАСО

Людмила Буртасова о кампании "Единой России" на выборах депутатов Костромского Заксобрания:

Проблемы: высокая тревожность, сильные позиции КПРФ, в прошлом были низкие результаты у ЕР и низкая явка.

В кампании был единый слоган: "Сохраняя традиции — строим будущее".
В АПМ — единая специальная эмблема со словами "Команда развития".

Сделали сшивку на технологическом уровне: совместная агитация, единая волновая структура и визуал.

Мобилизационные проекты:

• "Стратегия развития Костромской области". Стратсессии во всех муниципалитетах. Сформировали программу развития региона и Народную программу партии.

• "Шаг к здоровью". Выездная диагностика заболеваний в территориях.

• "Штаб общественной поддержки".

• "Всё для фронта, всё для победы".

• "Добрые дела". Проект прямой коммуникации с избирателями.

• Спецпроект "Дорога к школе". Обеспечить безопасность детей по дороге к школе и обратно. Через опрос определили наиболее проблемные участки на пути. Кандидаты создали общественные советы и к 1 сентября привели большую часть участков в нормативное состояние.

• "Летняя мозаика". Фоновый проект для позитивного настроения. Летом — праздники для детей и взрослых.
+ партийные проекты.

Кампания была счётная, проекты позволили увеличить базу сторонников.

При этом проекты долгосрочные и будут работать в 2026 году, адаптированы под новую кампанию в Госдуму.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

🕴Что такое архетип "любовника" в политике? Наглядно продемонстрировал теперь уже депутат Заксобрания Челябинской области, Егор Бабкин.

«Я сейчас практически из операционной буду презентацию делать» — раздался очень добрый голос самого кандидата на презентации кампании.

Неизменно на всех АПМ и всегда на встречах — улыбка.

Бонус: плеяда самых разных объединяющих мероприятий для жителей округа от праздников до конкурсов садоводов. А на "Школу здоровья" Бабкин взял с собой аппарат УЗИ, и сам провел исследования желающим избирателям. Естественно, весь этот движ — не просто так, а для сбора базы сторонников для дальнейшей таргетированной работы.

Такой должна быть избирательная кампания кандидата-врача.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

🚶‍♀️Ноу-хау из Курской области. Во время кампании кандидата в губернаторы Александра Хинштейна самым доверительным каналом коммуникации с населением стал Telegram. Но он установлен далеко не у всех слоев населения. Как дотянуться до остальных?

Решение гениальное: взять все посты Хинштейна и напечатать в отдельной газете (бумажной) "Курский Телеграм".

Похоже, скоро это может ждать всех нас😅

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

Надежда Древаль о кампании СР в гордуму Томска:

Галина Немцева — самый известный и яркий политик в Томской области, её вклад в победу был решающим. Нужно было подать её правильным образом.

Все шесть партий в Томске работали на полную катушку — и офлайн, и онлайн. Оппозиция боролась за второе место, и оно досталось нам.

"Новые люди" потратили намного больше ресурсов, они боролись, но не смогли грамотно воспользоваться этими ресурсами.

«Город Томск, говорю с сожалением — я из Томска, деградирует».

У СР были не очень хорошие позиции: избиратели не выделяют федеральных политических лидеров и не интересуются идеями партии.

ЛДПР, несмотря на утрату лидера, удерживали идеологические позиции. Новые люди — эффект новизны.

Использовали в исследованиях ТРИЗовские технологии: сбор стереотипов на целевых потоках.

Ключевое в результате: при низком уровне доверия сделали очень точный сигнал, чтобы дойти до всех избирателей.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

🐻 Проект: Республика Коми, выборы Главы региона, Госсовета республики и Горсовета Сыктывкара
Номинации: Лучшая муниципальная кампания «Единой России», Лучшая кампания «партии власти» по выборам в региональный парламент, Лучшая кампания врио губернатора 

Врио Главы Коми 🐻 Ростислав Гольдштейн одержал убедительную победу, «Единая Россия» получила большинство мест в Госсовете республики и в Горсовете Сыктывкара. Кампания проходила в сложных условиях: низкая узнаваемость кандидата, слабые позиции партии, сильная оппозиция (КПРФ со стартовым рейтингом 18%), совмещение трёх уровней выборов, длинная кампания. Как удалось достичь успеха:

▫️Полная блокировка муниципального фильтра – установлены контакты с депутатами первого и второго уровней, проверена лояльность глав МО. Регион получил устойчивую инфраструктуру для будущих кампаний.

▫️Эффективное использование ДЭГ – план 10-12%, факт 9,5%. ДЭГ подтвердил эффективность как канал мобилизации и контроля явки лояльных избирателей.

▫️Кампания как проект социальной архитектуры – триада смыслов «Гордость. Уверенность. Победа». Масштабная обучающая программа: семинары для глав МО и ФОИВов, 20 муниципальных форумов ГУП, республиканский форум с участием В.И. Матвиенко, женский форум, онлайн-лекции, стратегические сессии «Коми Новые Победы», Год героев Коми.

▫️Сшивка кампаний разного уровня – единый слоган и стиль для Гольдштейна (врио Главы), Конева Станислава (Герой РФ) и Михайловой Анастасии (многодетная мать, телеведущая). Критерии: местные, молодые, новые на политарене, говорящие на коми-языке. Обновление депутатского корпуса более чем на 40%.

▫️Работа с активными пользователями соцсетей с количеством подписчиков до 100 человек – проект вырос с 80 до 840 участников. Охваты до 40 тысяч просмотров за пост, органичное распространение контента через живых людей.

▫️Серия прямых линий с ростом вовлечённости – 3 прямые линии за 10 месяцев. Просмотры: 181 тыс. → 244 тыс. → 415 тыс. Вопросы: 2 500 → 4 500 → 7 000. Последняя прямая линия проходила за три дня до выборов — большой риск, но мощный инструмент прямого диалога.

▫️Эффективная контркампания против КПРФ – двухэтапная контрпропаганда (апрель-сентябрь 2025) против депутата ГД РФ 🟥 Олега Михайлова. Тематика: связи с запрещёнными организациями, сепаратизм. Рейтинг КПРФ упал с 18% до 7,9%.

▫️Персонализированный колл-центр – звонки голосом Гольдштейна с поздравлениями создавали прямой контакт с избирателями.

Итог:
Ростислав Гольдштейн получил 70,04% голосов, «Единая Россия» — 25 из 30 мест в Госсовете РК (44,5%) и 27 из 30 мандатов в Горсовете Сыктывкара.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

🐻 Проект: Смоленск, городской совет, Смоленская область
Номинация: Лучшая муниципальная кампания «Единой России»

Партия получила большинство мандатов в Городском совете Смоленска. Как удалось достичь успеха:

▫️Доверие к команде губернатора – доминанта кампании: кандидаты от ЕР — это сильная команда с политической поддержкой руководства партии, опытом, знанием территории и ресурсами для выполнения обещаний.

▫️Сильная «Тройка» кандидатов – 🐻 Анатолий Овсянкин (Глава Смоленска, Заслуженный врач РФ, лидерские качества), 🐻 Артем Корниченков (ветеран СВО, кавалер Ордена Мужества, помощь в адаптации защитников), 🐻 Нина Куликовских (депутат облдумы, региональный координатор проекта «Связь поколений», опыт управления на федеральном уровне).

▫️Ключевые проекты – «Всё для фронта» (реализация с 2022 года, поддержка участников СВО и их семей), «Историческая память» (сохранение исторического наследия), «День соседей» (повышение узнаваемости и мобилизационная база).

▫️Системная информационная кампания – доминирование в информпространстве через ТВ (освещение деятельности и проектов), печатные СМИ (регулярные публикации, проекты не менее 2 раз в месяц), сетевые издания (усиление работы на собственных площадках, ежедневное освещение).

Итог:
«Единая Россия» получила 24 из 30 мандатов (53,65%, прирост +6 812 голосов) при росте явки с 27,52% до 35,83%.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

Обычно мы не репостим анонимные рейтинги, но в этот раз сделаем исключение:
Рейтинг на основе шорт-листа Политической Премии РАСО «Гамбургский счёт» - это наше почтение.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

@politteh

Презентации номинантов
на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
«Гамбургский счет» за 2025 год
Региональный уровень

Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии

✔️ «Новые люди», Новосибирская область

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

@politteh

Проект: 🐻 Ирина Гехт, Ненецкий автономный округ
Номинация: Лучшая кампания врио губернатора

Врио губернатора провела полноценную избирательную кампанию, несмотря на непрямые выборы. Основные вызовы: разобщённость элит и наличие внутриэлитных расколов, усиление разговоров об объединении Архангельской области и НАО, нарушение управляемости регионом и необходимость восстановления контроля, единственный из регионов России проголосовал против изменения Конституции РФ. Как удалось достичь успеха:

▫️Умиротворение элит и жителей – отказ от идеи объединения регионов, снижение внутриэлитной напряжённости.

▫️Формирование нового этапа в отношениях Архангельской области и НАО – несмотря на непрямые выборы, Ирина Гехт провела полноценную избирательную кампанию.

▫️Консолидация элит вокруг фигуры врио – обеспечение политической устойчивости и управляемости через единение элитных групп.

▫️Переход к новой модели развития – фокус на уникальные возможности НАО как ключевого арктического региона.

▫️Обновление региона – с учётом глобальных вызовов в транспортной, энергетической и социальной сферах.

▫️Активная коммуникация – исполнение поручения Президента «напрямую работать с людьми», кредо «наш главный приоритет — прямое и постоянное общение с людьми». Гехт объездила весь округ, провела личные встречи с людьми и получила обратную связь.

▫️Укрепление региональной идентичности и бренда территории – эволюция образа НАО из периферийного региона в стратегический актив России через позиционирование уникальных черт: транспортный хаб (Трансарктический транспортный коридор, Индига, авиасообщение), энергетический центр (нефтегазовая промышленность).

▫️Событийный маркетинг – использование федеральных площадок для целенаправленного продвижения интересов НАО: ПМЭФ, Северный форум, выставка «Регионы-2030».

▫️Визуализация ключевой даты губернаторского срока – Гехт привязала свою программу к 2029 году — 100-летию со дня образования НАО, запланировала получение федерального финансирования для развития транспортной инфраструктуры, модернизации сферы ЖКХ и связи, для решения проблем продовольственной безопасности.

▫️Проблемно-ориентированное управление – позиционирование как кризис-менеджера, который во время объезда округа решает конкретные кейсы: ЖКХ, связь, продовольственная безопасность.

Итог:
Совет депутатов Ненецкого округа на заседании 14 сентября избрал Ирину Гехт губернатором региона

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

Презентации номинантов
на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
«Гамбургский счет» за 2025 год
Муниципальный уровень

Мэр года

✔️ Александр Мудров, Городецкий муниципальный округ, Нижегородская область

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

@politteh

Презентации номинантов
на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
«Гамбургский счет» за 2025 год
Региональный уровень

Лучшая кампания «партии власти» по выборам в региональный парламент

✔️Костромская область

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

@politteh

🟨 Проект: «Справедливая Россия», выборы в думу города Томска, Томская область
Номинация: Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии

Партия стала единственной оппозиционной в Думе Томска показавшей рост процента голосов (+3,5%, +1196 голосов). Получено 2 мандата при минимальных затратах — 1,68 млн руб. на мандат. Общая стоимость кампании: 3,36 млн руб. Как удалось достичь успеха:

▫️Сращивание двух ресурсов – использование положительных стереотипов о лидере списка, депутате Законодательной Думы Томской области 🟨 Галине Немцевой и её работе для продвижения малоизвестных кандидатов.

▫️Управление вниманием и впечатлением – выбор фото, кадрирования, подбор формулировки (от наполняющего объекта к наполняемому, «прерванный» заголовок, «добивки» для повышения доверия).

▫️Точечное размещение наружной рекламы – щиты на целевых потоках с высокой частотой контакта (от 4 до 7 по среднему маршруту).

▫️Работа со стереотипами в «области доверия» – простая форма и нейтральный тон не вызывают сильных эмоций, что усыпляет бдительность конкурентов.

Итог:
«Справедливая Россия» получила 2 мандата в Думе Томска.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

Проект: 🐻 Дмитрий Махонин, Пермский край
Номинация: Лучшая кампания действующего губернатора

Действующий губернатор одержал убедительную победу с высоким результатом и самой высокой явкой за историю выборов в регионе. Как удалось достичь успеха:

▫️Трёхэтапный масштабный проект «Знай наших!» – 1 этап проекта: «Люди!» — о знаменитых людях и деятелях, родившихся в Пермском крае и повлиявших на развитие региона и страны. 2 этап проекта: «Достижения!» — рассказ о значимых результатах региональной власти за пять лет через наружную рекламу, информационный бюллетень, фильмы о муниципалитетах, таргетированные материалы в СМИ. 3 этап проекта: «Мобилизация!» — вовлечение жителей к участию в выборах через социально одобряемую патриотическую активность.

▫️Фирменный стиль кампании – оммаж на конструктивистское искусство молодой советской республики, создавший узнаваемый визуальный язык проекта.

▫️Триада смыслов «Гордость. Особенность. Вера» – «Мы гордимся нашими достижениями, местом, где мы живём», «У нас особенный пермский характер», «Мы верим в собственные силы и возможности».

▫️Масштабный флешмоб – «Пермский край, я люблю тебя!» (рекорд одновременных признаний в любви к региону в соцсетях, более 27 тысяч участников). Ключевая особенность: особый мерч для флэшмоба можно было получить только на избирательных участках в день выборов. Сама акция прошла на следующий день — 15 сентября.

▫️Таргетированное внимание к муниципалитетам – показ конкретных достижений власти в каждом муниципалитете через персонализированный контент.

Итог:
Дмитрий Махонин получил 70,94% при явке 49,03%.

Просмотров в соцсетях более 47 млн, публикаций в СМИ более 1 тыс., участников флешмоба более 27 тысяч, вручено наград более 200.

Социальное самочувствие выросло с 41% до 45% и ситуация продолжает улучшается: с 46% до 51%.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

Проект: 🐻 Александр Хинштейн, Курская область
Номинация: Лучшая кампания врио губернатора

Хинштейн одержал убедительную победу, показав лучший результат среди врио губернаторов в рамках ЕДГ-2025 и лучший в истории результат на выборах губернатора Курской области. При этом, кампания проходила в экстремальных условиях: более 91 000 жителей отселены из обстреливаемых пунктов, 221 УИК (23%) в приграничье закрыты. Как удалось достичь успеха:

▫️Кампания стала не борьбой за цифры, а за возвращение веры людей во власть.

▫️Превращение вызовов в преимущества – риски (снижение явки из-за военной повестки, восприятие кандидата как «неместного» парламентария без управленческого опыта, угроза безопасности выборов) превращены в точки роста доверия через прозрачность и системную работу.

▫️Открытость власти и прямой диалог – создан Координационный совет при врио губернатора (9 муниципалитетов приграничья, инициативные группы, органы власти). Регулярные встречи с жителями (от 3 до 5,5 часов каждая, более 15 тыс. участников). Прямая линия врио губернатора (около 8 тыс. обращений), ЦУР отработал более 90 тыс. инцидентов.

▫️Демонстрация поддержки федерального центра – широкое освещение достижений кандидата, трансляция сигнала погруженности в местные проблемы и долгосрочной заинтересованности в результатах.

▫️Программа кандидата = программа восстановления и развития Курской области на основе запросов граждан. 10 шагов развития: возрождение приграничья, жилищное строительство, инвестиции, инфраструктура, человеческий потенциал, кадровый призыв, безопасность, экология, историческая память, 1000-летний Курск.

▫️Инновационная организация голосования – мобильный избиратель (любой удобный участок), организованное голосование переселенцев (18 временных УИК в ПВР для 5 МО, выездное голосование для 4 МО), экстерриториальное голосование (20 участков в 15 субъектах РФ без регистрации).

▫️Первая в истории газета на базе Telegram-канала – «Курский телеграм», созданная на основе канала кандидата, стала ключевым инструментом агитации.

▫️Трёхволновая стратегия – 1) Информационная волна: повышение узнаваемости и доверия через открытость. 2) Программная волна: конкретная программа восстановления. 3) Мобилизационная волна: организация безопасного досрочного голосования.

Итог:
Александр Хинштейн получил 86,92% голосов — лучший результат среди врио губернаторов ЕДГ-2025 и в истории Курской области.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

🐻 Проект: Магадан, городская дума, Магаданская область
Номинация: Лучшая муниципальная кампания «Единой России»

Партия одержала убедительную победу на выборах в Городскую думу Магаданской области, увеличив свое представительство. Кампания проходила в сложных стартовых условиях: нехватка специалистов (особенно в области медицины и образования), низкий уровень информированности о деятельности депутатов, гнев на мигрантов, самоуверенность кандидатов, претензии к власти. Как удалось достичь успеха:

▫️Единая команда вместе с губернатором – все кампании на округах сшиты под единым слоганом «Колыма развивается!» / «Формируем команду развития Колымы» во главе с губернатором Сергеем Носовым, имеющим высокий рейтинг.

▫️Позиционирование как команды Президента – слоган «85% верит Президенту Путину В.В. Партия вместе с Президентом верит в будущее Колымы». Национальные проекты позиционировались как проекты «Единой России».

▫️Приоритет развития инфраструктуры – акцент на развитии инфраструктуры и социальной сферы региона, социальные выплаты по инициативе «Единой России».

▫️Массовая визуализация достижений – изображение в агитации инфраструктурных и социальных объектов как достигнутых результатов. Использованные форматы: баннеры, видеоролики, карточки в соцсетях.

▫️Образ будущего Колымы – кампания давала избирателям конкретную картину развития региона через визуализацию достижений власти.

Итог:
В Магаданской городской Думе 19 мандатов из 21 у «Единой России».

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

Проект: 🐻 Наталья Никанорова, выборы в Законодательное собрание Челябинской области, округ № 20, 2025
Номинация: Лучшая кампания кандидата от «партии власти» в одномандатном округе на выборах в региональный парламент

Кандидат от 🐻«Единой России» сумела победить на «чужом поле» — в округе, где на прошлых выборах партия показала худший результат по Челябинской области, обойдя действующего депутата от СР 🟨 Дмитрия Сумина с высокой узнаваемостью. Как удалось достичь успеха:

▫️Победа без ресурсов – минимальное финансирование кампании с возможностью агитации только в интернете при округе в 90,2 тыс. избирателей.

▫️Использование магистрального идеологического нарратива о том, что действующий депутат от оппозиции занимается пустой критикой властей региона. В это же время кандидат от ЕР может решить застарелые проблемы региона в связке с губернатором.

▫️Использование слабостей территории – основной месседж строился на том, что Наталья Никанорова «привлечёт в Копейск ресурсы из областного бюджета», что резонировало с проблемами города (дефицитный бюджет, затопления из-за закрытых шахт, изношенная инфраструктура).

▫️Яркий визуал и простой слоган – «Копейску ресурсы области!», запоминающийся образ кандидата.

▫️Синергия с муниципальной кампанией – параллельно проходила кампания по выборам в Совет Копейского городского округа, где Сумин проиграл 🐻Евгению Гиске.

Итог:

Наталья Никанорова победила с результатом — 10151 голос;

«Единая Россия» получила в Копейске лучший результат в истории — 44,67% голосов, отвоевала два мандата в ЗСО и победила в Бажово (традиционный форпост СРЗП);

В Совет депутатов Копейского городского поселения избрано 18 из 25 депутатов от «Единой России»;

Кампания доказала возможность победы «партии власти» на слабой территории при минимальных ресурсах через грамотное позиционирование и эффективную контрагитацию.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

Презентации номинантов
на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
«Гамбургский счет» за 2025 год
Региональный уровень

Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии

✔️«Справедливая Россия», Новосибирская область

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

@politteh

Проект: 🧴 Илья Поляков, «Новые люди», Новосибирская область
Номинация: Лучшая кампания кандидата парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент

Кандидат от «Новых людей» сумел переизбраться на второй срок в условиях массированной негативной кампании со стороны оппонентов, превратив атаки в собственное конкурентное преимущество. Как удалось достичь успеха:

▫️Стратегия «чистых рук» – полный отказ от черного пиара в адрес соперников, создание контраста с их агрессивными методами.

▫️Прогнозируемость как актив – заблаговременное предупреждение избирателей: "Будет как в 2020-м — против меня много чернухи, против оппонентов ничего". Когда прогноз сбылся, это резко повысило доверие к кандидату.

▫️Превращение атак в преимущество – негативная кампания соперников (включая криминальный эпизод с разрисовкой фасада предприятия Полякова оскорблениями) работала против них самих, подтверждая нарратив кандидата.

▫️Опора на достижения прошлого созыва – во время работы депутатом удалось добиться ремонта многих социальных объектов в округе, что создало прочную репутационную базу.

▫️Позиционирование "над схваткой" – образ конструктивного политика, который занимается делом, а не склоками, в противовес агрессивным конкурентам.

▫️Использование контрнарратива – грязные технологии оппонентов превратились в доказательство правоты Полякова и его предсказаний.

Итог:
Илья Поляков избран по одномандатному избирательному округу №22, набрав 43,96% голосов.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

👫 Проект: «Коммунисты России», выборы в Оренбургский городской совет, Оренбургская область
Номинация: Лучшая муниципальная кампания непарламентской партии

Партия впервые получила мандат в Городском совете Оренбурга при отсутствии электоральной истории в регионе. Как удалось достичь успеха:

▫️Для создания нового образа партия дистанцировалась от КПРФ, отказавшись от резкой критики. Вместо этого конструктивный тон, формирования образа мудрого лидера, игнорирование нападок и провокаций.

▫️Перезагрузка реготделения партии: исключение неактивных членов, набор нового актива, автоматизация документооборота, полное сопровождение кандидатов на всех этапах.

▫️Точечное взаимодействие с избирателем через сбор подписей, полиграфию и точечный френдинг (добавление в друзья) в соцсетях.

▫️Использовали местный фестиваль бардовской песни "Кувандык-25" для агитации среди целевой аудитории. Провели успешную агитационную и медийную работу с низким бюджетом.

Итог:

"Коммунисты России" преодолели 5-ти процентный барьер, набрав 6.08% голосов, и получили 1 мандат.

Теперь партия сможет участвовать в выборах в Заксобрание Оренбургской области без сбора подписей.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

👉 Подписаться на «Пять партий»

Презентации номинантов
на Политическую Премию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
«Гамбургский счет» за 2025 год
Региональный уровень

Лучшая кампания врио губернатора 

✔️ Евгений Солнцев, Оренбургская область

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

@politteh