Модератор круглого стола: президент РАСО, президент "Минченко Консалтинг"Евгений Минченко.
Евгений Минченко:
Несколько слов по результатам исследования.
Советую посмотреть на слайд номер два. Там видно, если брать месседж, совершенно чётко три группы. Группа номер один — это партия Единая Россия с оценкой семь, но я бы сказал, что здесь ключевой момент — это наличие поддержки президента. Я думаю, что если говорить о силе месседжа, пусть не расстраиваются те люди, которые писали так называемую Народную программу, на основе огромного количества, конечно же, предложений со стороны населения, но реально ключевой месседж «Единая Россия — это партия президента».
Второй эшелон — это Новые люди и КПРФ по шесть баллов.
Здесь тоже, несмотря на то, что в гонку за советскую ностальгию включились ЛДПР, эсэры, не говоря уже о малых партиях, и плюс где-то Единая Россия использовала ностальгические нотки, но тем не менее, советскую ностальгию, конечно же, максимально полно воплотила КПРФ, поэтому шесть баллов.
Единственная партия, которая сосредоточилась на будущем, которая предлагала новые идеи, более того, очень точечные, конкретные и отличающиеся, потому что вот левая тройка, КПРФ, СР и ЛДПР, практически по своим предложениям слились в неотличимость.
Я даже назвал это эпидемией списывания, когда, например, выходит с какой-то идеей КПРФ, на следующий день ровно это же, но уже от себя выдаёт ЛДПР. Бывало и наоборот, насколько я помню.
Но чаще всего коллеги из КПРФ и из Справедливой России ЛДПР обвиняли в списывании их идей.
Ну и, соответственно, третий эшелон — это ЛДПР и Справедливая Россия, ну такой "пирожок ни с чем" на этих выборах, то есть непонятно про что вообще эти партии. Большой объём различных популистских инициатив. По ЛДПР мы посчитали: надо пять федеральных бюджетов на то, чтобы выполнить то, что ЛДПР предлагает. И при этом, как бы нет основной нанизывающей.
По качеству образа Единая Россия тоже максимум — это семь. Тоже понятно, я думаю, что в большей степени речь идёт об образе президента, хотя, на мой взгляд, удачная первая пятёрка.
КПРФ. Вот что-то пошло не так. То есть месседж сильный, а образ самой партии, ну, он как-то, на мой взгляд, разваливался.
Проблема с образом была и у ЛДПР, и у Справедливой России. Тем более, что, на мой взгляд, эсэрам скорее даже на пользу пошло то, что Сергей Миронов выпал из кампании, потому что у них был достаточно сильный набор спикеров. Я бы выделил, наверное, Валерия Гартунга.
ЛДПР пыталась слепить из Леонида Слуцкого такого харизматичного лидера, но, мягко говоря, это не получилось. Было неубедительно. То есть центрирование на фигуре Слуцкого, на мой взгляд, было ошибкой.
Полевая кампания. Лидеры Единая Россия и КПРФ — две партии с максимально сильными полевыми структурами. Здесь даже и поспорить сложно.
По билбордам, в топе Единая Россия — Новые люди.
И вот я считаю, здесь трагическая ошибка ЛДПР. У них традиционно с момента образования партии была очень мощная кампания наружной агитации. То есть это был золотой стандарт ЛДПР — максимальное присутствие. Сейчас или какие-то спонсоры, связанные с рекламной индустрией, отвалились, или что-то ещё произошло, но эксперты с мест отмечают, что визуального присутствия ЛДПР по сравнению с предыдущими компаниями стало радикально меньше и в регионах, и в Москве и Московской области.
СМИ. Единая Россия на первом месте, чуть похуже ситуация у Новых людей, но они много работали с разными новыми форматами и не только с общественно-политическими средствами массовой информации, но, например, там была интересная находка: много ходили на народные ток-шоу, как бы захватывая неполитизированные аудитории. На мой взгляд, это хороший был лайфхак.
Здесь ЛДПР выделяется, один из самых сильных элементов их кампании. ЛДПР в медиа было много.
Участие в дебатах. Я бы сказал так, две группы: Единая Россия, Новые люди, КПРФ и все остальные. Было видно, что эти три партии сознательно готовились к дебатам, они выстраивали какую-то определённую стратегию, линейку спикеров.
Здесь Новые люди выглядят посильнее, потому что они вложились ещё и в подготовку дебатёров в регионах. То есть они целенаправленно учили своих кандидатов.
Я посмотрел все федеральные дебаты и часть региональных. И, конечно же, на региональных дебатах контраст по уровню подготовленности и по стилю кандидатов от Новых людей, прямо поразителен. То есть если на федеральном уровне всё-таки и у Единой России есть тяжеловесы, и у КПРФ, несомненно, яркое было выступление Николая Бондаренко. Ну и Нина Останина, главный спикер КПРФ, на мой взгляд, скучная, но она как минимум выглядит солидно, в архетипическом образе директора школы.
Мне очень жаль, что Бондаренко сняли с выборов. Кстати говоря, я уже озвучивал моё мнение, в том числе в письме к Элле Александровне Панфиловой, когда людям влепляют административные штрафы, а они потом лишаются своего, так сказать, пассивного избирательного права. Это неправильная практика и я предлагаю от неё отказаться.
Дальше, по соцсетям. У всех партий практически ровненько, только с провалом, наверное, у Справедливой России.
Сшивка кампаний разных уровней: лидеры КПРФ и Единая Россия. Тоже понятно - самые массовые партии с самыми сильными региональными организациями.
Управление повесткой. Единая Россия и Новые люди быстро и реактивно реагировали на различные информационные поводы, в том числе негативные. Провал здесь у ЛДПР. Ни один информационный повод негативный они не отработали.
По событийному менеджменту, я считаю, что лучшие съезды и в целом мероприятия были проведены Единой Россией и Новыми людьми. Единая Россия солидна, Новые люди креативны, ЛДПР - пятёрочка, я бы сказал так - за количество. Они какое-то безумное количество разнообразных форумов провели по разным темам. Об эффективности не берусь судить, на мой взгляд, она не очень высокая.
По работе с экспертами: тройка лидеров — это Единая Россия, Новые люди и ЛДПР. Я вот лично, даже больше бы поставил ЛДПР, потому что видно, что они вложились в работу с экспертами. Единственное, я бы медийщикам ЛДПР порекомендовал, чтобы они более креативно с экспертами работали. Потому что, когда ты открываешь ленту и видишь практически идентичный текст у пяти разных экспертов — это не очень хорошо.
По активности партий очевидный лидер Единая Россия, и дальше плотно рядом идут КПРФ, Новые люди и ЛДПР.
По креативности первое место у Новых людей. Мне здесь сложно поспорить, действительно большое количество разнообразных, интересных новых форматов. Ещё я бы сказал, что выделяется из одномандатных кампаний - кампания прямо стала реально не только региональной, но и федеральной. Это кампания Анастасии Павлюченковой. Огромное количество, разнообразных, креативных проектов. Единственное, не знаю, поможет ли это Анастасии выиграть выборы.
Ну и что касается электоральных перспектив партий. Улучшились шансы Справедливой России, то есть если месяц назад только 25% экспертов считали, что «Справедливая Россия гарантированно переходит пятипроцентный барьер», то сейчас уже 40%. Причём, честно говоря, я не знаю, насколько это связано с кампанией Справедливая Россия, ничего они не добавили за прошедший месяц. Но думаю, что просто есть какие-то неформальные сигналы, что помогут партии перейти пять процентов.
Итоги первого этапа исследования можно посмотреть здесь
Итоги второго исследования здесь
#РАСО
#politteh
@politteh