Несмотря на развитие новых медиа, традиционные форматы — телевидение и АПМ — по-прежнему востребованы. У каждого вида СМИ своя функция: соцсети дают скорость и быстрый контакт, телевидение — доверие и масштабные охваты той аудитории, до которой сложно донести сообщение в сети. В текущей ситуации важны оба канала.

По мере приближения официального старта агитационной кампании в СМИ битва за внимание избирателя только обостряется. И она становится всё сложнее: включаются «эффект чёрных очков», когда человек подсознательно отгораживается от нежелательной информации, и феномен «информационных пузырей», где каждый остаётся в границах привычного контента. В этих условиях партии вынуждены искать наиболее точный формат взаимодействия со своим электоратом, выбирая каналы, где их избиратель «обитает» в первую очередь. Один из ключевых тезисов приводимого исследования — «ОДД возвращается», то есть эффективность агитационно-печатных материалов вновь растёт, и традиционная раздаточная кампания обретает новую значимость.

Ещё один важный вывод исследования — устойчивый спрос на федеральное телевидение. Большие охваты, редакторская проверка информации и привычка аудитории доверять экрану делают этот канал надёжным и понятным. Телевидение остаётся тем медиа, которое гарантированно «заходит» в каждый дом. Однако возникает закономерный вопрос: почему на этом фоне сохраняется высокий спрос на соцмедиа? Соцсети обеспечивают скорость, но не всегда доступны — например, в моменты, когда нет возможности обеспечить устойчивую связь и интернет-соединение. Медиаполе становится всё более фрагментированным, и чтобы сохранить доверие, политическим силам приходится балансировать между разными источниками и форматами подачи сигнала.

И ещё один заметный тренд — укрепление событийного менеджмента. Политическим игрокам всё важнее генерировать собственные события и формировать самостоятельную повестку, а не полагаться на ньюсджекинг — присоединение к чужим инфоповодам. Когда ставка делается исключительно на реакцию, сообщения размываются в общем шуме, теряя адресность и смысл. Сегодня выигрывает тот, кто способен создать событие, а не просто откликнуться на чужое.