🔻Вопрос на засыпку. Как строить коммуникационную стратегию региональным правительствам и как упаковать смыслы, чтобы их вообще читали?

Комитет по политтехнологиям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) провёл очередной этап лонгитюдного Экспертного исследования ресурсов и стратегий партий на выборах в Госдуму – 2026.

В опросе участвовали 54 эксперта - члены Комитета по политтехнологиям РАСО, члены Экспертного совета Премии для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова, представители партнёрских организаций РАСО.

Эксперты, в частности, зафикисровали рост потенциальной эффективности воздействия на избирателей федеральных ТВ-каналов и социальных медиа, а на людей, принимающих решения, - ещё и деловых СМИ.

Итак, каналы известны и понятны. Но главный вопрос вот какой: как строить коммуникационную стратегию региональным правительствам и чиновникам и как упаковать смыслы, чтобы их вообще читали?

На вопрос отвечает (тут звучит крутящийся волчок из «Что? Где? Когда?») Евгения Стулова, председатель Комитета по политтехнологиям РАСО:

💬В рамках Экспертного исследования ресурсов и стратегий партий на выборах в Госдуму – 2026, которое провёл Комитет по политтехнологиям РАСО, выявлены тенденции перекоса в сторону ренессанса федеральных каналов и в сторону ренессанса деловых СМИ. Поскольку я давно занимаюсь и информационной, и медийной составляющей, то считаю, что это значимая часть стратегии.

Ренессанс действительно есть, но он немножечко не про то, о чём мы обычно говорим.

Сейчас есть огромная усталость от политической информации, огромное рассогласование того, что люди читают в каналах, с тем, что на самом деле думают или хотят там прочитать. Эти усталость и рассогласование приводят их на развлекательные ресурсы, на те ресурсы, которые не принято считать потенциально интересными для избирательной кампании.

Я это говорю как краевед, потому что с октября занимаюсь изучением всевозможных неполитических и развлекательных ресурсов и донесением через них простой идеи без всяких политических оттенков о том, что, условно говоря, кандидат или человек, с которым я работаю, просто хороший адекватный человек, который просто излагает свои мысли, которые могут нравиться, могут быть приятными, без всякой политической идеи. На мой взгляд, то же самое работает и в больших проектах и кампаниях.

Обратите внимание, в тг-каналах, которые не являются политическими (я говорю сейчас о больших агрегаторах, которые мы считаем традиционно жёлтыми СМИ) эта форточка для донесения информации, для донесения образа кандидата, для донесения мысли о том, что он в принципе есть, сейчас ещё открыта.

Остальные, на мой взгляд, сейчас находятся на наивысшей точке отвращения людей к любой нетерапевтирующей информации, к любой информации, которая их расстраивает. А расстраивает их приблизительно всё.

Поэтому, действительно, ренессанс каналов, на мой взгляд, есть. Мы это видим и по итогам, и по медиалогии, и по скриншотам, и по отзывам. Ренессанс деловых СМИ тоже, безусловно, есть.

Но я бы глобально говорила о том, что есть запрос на ренессанс так называемого развлекательного контента. В нашем случае, это, наверное, инфотеймент. Я бы заходила туда.

Всё, что мы сегодня делаем, к сожалению, приходится доносить до людей через инфотеймент, через лёгкую и, повторюсь, терапевтирующую подачу. То есть, ещё раз: я пытаюсь сместить фокус внимания с каналов на подачу.

❗️Что ещё почитать по теме?
⏺Экспертное исследование ресурсов и стратегий партий на выборах в Госдуму – 2026. Доклад здесь. Конспективно о нём - здесь.
⏺Текстовая трансляция круглого стола «Обсуждение результатов экспертного исследования ресурсов и стратегий партий на выборах в Госдуму – 2026» здесь, здесь и здесь.

Ваш Замгубернатора
@matrosou