Модератор круглого стола: президент РАСО, президент "Минченко Консалтинг" Евгений Минченко
Евгения Стулова, председатель комитета по политтехнологиям РАСО:
Короткая реплика на то, что выявлены тенденции по тому перекосу в сторону ренессанса федеральных каналов и в сторону ренессанса деловых СМИ. Я бы хотела здесь отметить, что, во-первых, поскольку давно занимаюсь и информационной составляющей, и медийной, считаю, что это значимая часть стратегии.
Здесь ренессанс, во-первых, действительно есть, но он немножечко не про то, как мне кажется, о чем мы обычно говорим.
Сейчас есть огромная усталость от политической информации, огромное расогласование с тем, что люди читают в каналах, на самом деле думают или хотят там прочитать. Она приводит их на развлекательные ресурсы, на те ресурсы, которые не принято считать потенциально интересными для избирательной кампании. Я это говорю как краевед, потому что с октября занимаюсь как раз изучением всевозможных неполитических и развлекательных ресурсов и донесением через них простой идеи без всяких политических оттенков о том, что, условно говоря, кандидат или человек, с которым я работаю, просто хороший адекватный человек, который просто излагает свои мысли, которые могут нравиться, могут быть приятными, без всякой политической идеи. На мой взгляд, это то же самое работает и в больших проектах и кампаниях.
Обратите внимание, в Telegram-каналах, каналах, которые не являются политическими, я говорю сейчас о больших агрегаторах, не буду их называть, которые мы считаем традиционно желтыми СМИ, но, по крайней мере, вот эта вот форточка для донесения информации, для донесения образа кандидата, для донесения мысли о том, что он в принципе есть, сейчас, как мне кажется, еще открыта. Потому что остальные, на мой взгляд, сейчас находятся на наивысшей точке отвращения людей к любой нетерапевтирующей информации, к любой информации, которая их расстраивает. А расстраивает их приблизительно все.
Поэтому, действительно, ренессанс каналов, на мой взгляд, есть. Мы это видим и по итогам, и по медиалогии, и по скриншотам, и по отзывам. Ренессанс деловых СМИ тоже, безусловно.
Но я бы глобально говорила о том, что есть запрос на ренессанс, так называемого развлекательного контента. Развлекательный, ну, в нашем случае, это, наверное, инфотеймент. Я бы заходила туда.
Все, что мы сегодня делаем, к сожалению, приходится доносить до людей через инфотеймент, через легкую и, повторюсь, терапевтирующую подачу. То есть, еще раз, я пытаюсь сместить фокус внимания с каналов на подачу.
@Politteh