♥️🕊♥️♥️ 🎁

Начинаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Победитель в номинации «Лучшая кампания действующего губернатора»

Выборы губернатора Калужской области.

Владислав Шапша

Уровень: региональный.
Результат: 72,24% голосов избирателей, рекордная явка за 20 лет – 44,8%.
В сшивке: «Единая Россия» получила 58,56% на выборах в Законодательное Собрание, 50,2% — в Гордуму Калуги, 100% — мандатов в Гордуме Обнинска.
Основная фишка кампании: в центре кампании – жители региона, а не только губернатор.

За счёт чего достигнут результат*:
🟢 реферальное сегментирование: в центре медиакампании не только губернатор, но и жители Калужской области, которые рассказывали о достижениях региона от первого лица;
🟢разработаны карты смыслов для связки инфраструктурных объектов с деятельностью губернатора: конкретные действия Шапши в каждой сфере = объект гордости калужан;
🟢запуск викторины с контролем в режиме реального времени прихода на участки мобилизированных и мотивированных избирателей;
🟢вместо открытой агитации — курс на нативное подведение итогов первого губернаторского срока, сшивка реальных достижений региона с деятельностью губернатора и его команды;
🟢 создано 12 нативных спецпроектов по социально значимым сферам (здравоохранение, образование, промышленность, ЖКХ, городская среда);
🟢 сняты короткие уличные видео (стрит-токи), где обычные жители рассказывали свои истории о губернаторе и достижениях региона;
🟢формирование единого образа губернатора в медиа на основе архетипа «Маг»: подробная схема трансформации из прежних архетипов кандидатов, разработаны карты смыслов для раскрытия образа через этот архетип по каждой социально значимой сфере;
🟢 сшивка губернаторской кампании с партией и одномандатниками под нарративом «Команда губернатора»;
🟢 проведён аудит интернет-аудитории (с 2021 по 2025 год) из жителей, которые не ходят на выборы, но поддерживают Шапшу, для привлечения к ДЭГ;
🟢проведён блог-тур для блогеров и молодёжи на Большую калужскую тропу, созданную губернатором;

*— источник: презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh