Коммуникационные стратегии лидеров российских регионов

В соседнем канале относительно недавно пересказывали очень интересное исследование о стиле коммуникации российских губернаторов. Его авторы собрали базу данных речей, публикаций и постов глав регионов и провели количественный текстовый анализ. Затем сопоставили их с количеством протестных акций в субъекте и долей отданных голосов за ЕР на последних выборах в Госдуму. Анализ показал, что чем выше «протестность» региона, тем более «человеческую» (не забюрократизированную) речь используют его руководитель.

Меня этот рисерч заинтересовал не столько выводами, сколько выбранной тематикой и методологией. Во-первых, я слабо разбираюсь в количественном текстовом анализе, поэтому мне было увлекательно погрузиться в дизайн работы. Во-вторых, несколько лет назад у меня с коллегами выходила совместная статья, также посвященная коммуникационным стратегиям российских губернаторов — поэтому тема не чужая.

Тогда мы собрали данные за 2020 год об антиковидных ограничительных мерах, введенных главами субъектов, оценках state capacity регионов, а также позитивных/негативных/нейтральных комментариях в их соцсетях. Что мы выяснили:

«Одобрение и неодобрение губернаторов действительно зависело от степени принятых ограничений: чем выше строгость законодательства, тем выше доля негативных комментариев и тем ниже — позитивных. Управленческий фактор при этом также имел значение: эффективность политического управления и успешность социальной политики положительно сказывались на имидже глав регионов в указанный период. Напротив, активность губернаторов в социальных сетях свою значимость не подтвердила, что позволяет говорить о пока недостаточном использовании этого ресурса региональными властями».

Можно долго распинаться о том, насколько в нашей не самой плюрастичной политической системе выборы, протесты и общественное мнение считаются неважными (на самом деле они все еще важны и очень даже). Но данные говорят об обратном — любому режиму нужно так или иначе адаптироваться под запросы населения, чтобы оставаться стабильным.