«Незыгарь» и ЦСП «Платформа» начали любопытный проект «Портреты городов». Прокомментирую, разумеется, Омск. 😊

В силу профессии постоянно езжу по России и встречаю массу городов, жители которых убеждены в том, что живут в худшем месте на Земле. Но в Омске, действительно, это оказалось «удачно» наброшено на вентилятор набиравшей популярность меметичности общественного дискурса и, как следствие, стало мейнстримом.

Мои коллеги, например, профессор Костарев, на моей памяти лет так 10-12 назад начинали бить в колокола по поводу нарастающего отъезда молодёжи. Власть на это не реагировала никак, потому что:
а) зачем мешать оттоку протестного электората,
б) просто не умеет и не понимает (до сих пор), что вообще делать.

В итоге «самобичующий андеграунд» стал формой самовыражения. Инфоповодом. Форматом айдентики. Не надо забывать, что Омск был столицей сибирского андеграунда (вспомните музыкантов), так что у такого перехода были и культурные предпосылки. Город-панк, что сказать. 🤷‍♂️ Кому-то из жителей такая «фишка» даже понравилась.

По поводу «золотого века». Так вышло, что Омск вошёл в советскую эпоху и вышел из неё своеобразно и своенравно. После Гражданской Войны город не любили как столицу «Белой России», а потому ущемляли в пользу соседа-Новониколаевска. А уже последний президент СССР Горбачёв во время визита в Омск получил от местного пролетария по лицу. Омск – это молчаливый город с характером, пока не вполне нашедший себя в новых реалиях.

Кейс «Сибнефти» описан недостаточно верно. Если быть точнее (кстати, именно «Сибнефти» была посвящена моя самая первая в жизни, ещё студенческая, научная статья), то сначала Нефтезавод включили в состав «Сибнефти» и перерегистрировали из Омска в область (ограбили первый раз), а спустя годы включили в состав «Газпрома» и увели в Питер (ограбили второй раз). Так что поступления от Нефтезавода – это не золотой дождь, а компенсация за, например, экологию. И их город (не регион, а именно город) лишили.

Что делать? Авторы дают, в принципе, верные советы. Но я бы порекомендовал для начала руководству региона прочесть старую добрую книгу Кейта Динни «Брендинг территорий», где даются дельные рекомендации. И понять, что бренд территории – это не убогая «брендолапа» (спасибо, что забыли), а образ, который формируется всеми ключевыми акторами СОВМЕСТНО. А совместно – это не голосование за три площадки одновременно с выборами, а нечто большее.

Особенно это будет важно для врио, которому сейчас будут советовать непонятно что.