Полин, покреативим pls

И, если контракты под NDA доверять нейросетям плохая идея, то вот рабочие чатики — вполне. Полезный лайфхак от Бориса Зарькова, чтобы не искать задачи в тоннах переписок.

Какие новости на рынке найма

Посмотрела актуальную аналитику за первые полгода. По состоянию на июль 2026 года на рынке найма все не так однозначно: конкуренция среди офисных специалистов растет, но при этом сохраняется острый дефицит кадров (спойлер - не в нашей отрасли☹️). 

Основные тенденции:
1. Рынок снова становится рынком работодателя
Главное изменение этого года — количество резюме растет быстрее числа вакансий. Из-за этого компании осторожнее открывают новые позиции, либо кратно повышают требования к опыту и кейсам.

2. Конкуренция выросла, отказов стало больше
По данным hh.ru, нормальным считается 4–8 резюме на вакансию, сейчас этот показатель достиг 10, и, очевидно, не предел. Еще год назад найти работу получалось быстрее, сейчас же, из-за роста конкуренции, компании уже не готовы брать кандидатов «с потенциалом/на вырост», а собеседования превратились в гонку на несколько заездов. 

3. Дефицит кадров никуда не исчез
Самый сильный дефицит сохраняется в рабочих специальностях, логистике, инженерии и на производстве. На заметку всем выгоревшим и отчаявшимся.

4. Искусственный интеллект перестал быть преимуществом
Число вакансий, где требуется умение работать с ИИ-инструментами, за последние три года выросло в 2–3 раза. Но это превратилось в базовый минимум, который ждут уже не только от программистов, но и в сфере маркетинга, дизайна, аналитики, HR и продуктовых команд.

5. Все большее значение приобретает репутация работодателя
Когда выбор у компаний становится шире, выбор делают и кандидаты. По данным исследований hh.ru, сильный бренд работодателя и понятная репутация руководителей становятся одним из ключевых факторов принятия оффера. Кандидаты оценивают не только зарплату, но и качество команды, лидеров и возможность профессионального роста. Спасибо зумерам (?) 

Ну, и пункт со звездочкой, который является моим личным наблюдением: предприниматели и специалисты из свободного плавания чаще возвращаются в найм. Бюджеты сокращаются, и многие владельцы небольших агентств и микробизнесов снова рассматривают работу в крупных компаниях.

Прервемся отдохнуть от повестки и посмотрим, какие красивые новости принесли EKONIKA.

Героиня новой коллекции Роузи Хантингтон-Уайтли. Прекрасное попадание в позиционирование clean girl и сердечко фанатов лаконичного минимализма.

Восторг даже не уровню бюджета, а тому, что в наше время это вообще состоялось. Лайк размаху!

▪️ Основатель Telegram ️Павел Дуров включен в реестр террористов и экстремистов Росфинмониторинга.

▪️Канал РБК в «Максе»
▪️Приложение РБК для iOS и Android

Похоже, первый прецедент создан!

История про увольнение директора по продажам одной из московских инженерных компаний за загрузку рабочих документов в DeepSeek есть не что иное, как предостережение: в трудовых спорах нейросети с огромной долей вероятности будут признаваться каналами утечки. 

Поэтому, каков бы не был соблазн, все «контрактики под NDA» листаем ручками, читаем глазками. Рынок труда слишком хрупок, чтобы рисковать вакансией (если она вам дорога). 

А вообще про рынок труда скоро напишу отдельно. Там все стало сильно интересно.

А давно ли вы проводили анализ рынка? 

Часто кажется, что это нудная и ненужная часть работы, но, к сожалению, игнорирование именно этого пункта обходится бизнесу очень дорого.

Сливается бюджет на рекламу, которая не окупается 
Меняются SMM-специалисты в надежде на новый результат 
Выдается хаотичный и случайный креатив в надежде на рост аудитории, а она все равно уходит к конкурентам

Почему так происходит?
Рынок — не место для интуиции. Да, мы слышим много вдохновляющих истории в духе «я так вижу, и это работает», но чаще всего за такими высокими смыслами стоит команда маркетологов, которая уже все просчитала. 

Да, рынок признает только структуру и цифры, и я готова вам их дать! Специально для вас я подготовила пошаговое руководство по анализу рынка! 

Что внутри:

✅ Где ваши деньги утекают прямо сейчас (и как это остановить)
✅ На какой рынок реально заходить, а какой - ловушка для наивных
✅ Как оценить спрос и не вложиться в продукт, который никому не нужен
✅ Какую долю рынка вы реально можете занять (без розовых очков)
✅ Таблица источников данных, чтобы перестать действовать наугад.

Этот гайд поможет перестать сливать бюджет на рекламу, которая не работает, и даст ответ, как принимать решения на основе данных, а не «мне кажется».

Заберите руководство
«Как сделать анализ рынка» по кнопке ниже

P.S. Если после прочтения вы поймете, что в вашем бизнесе системная проблема, а не разовая ошибка, напишите мне в личные сообщения @Pola_Shevshenko_support 

Проведу диагностику и покажу, какие точки роста есть именно у вас.

И вот вам шок номер два: офлайн трафик тоже можно замерять. Как и чем, смотрите на видео.  

Перевариваю инсайты с выступления Даниила Евтушенко, руководителя направления роста малого бизнеса в Яндекс Рекламе на «Атланты Сити».

Итак, друзья, оказывается, все это время мы с вами использовали умную колонку даже не наполовину, а на треть от того, что она умеет. 

Сейчас у колонки Алиса и у поисковике Алиса AI очень часто спрашивают рекомендации в разных категориях, например, аптеки и косметика. На основе ряда критериев колонка или поисковик подберет тебе «лучший крем для сухой кожи» или другое, что ты запросишь. 

А теперь начинается главное. Маркетологи, приготовиться))

Поскольку рекомендации выдают по ряду критериев, то, чтобы их узнать (и попасть в эти рекомендации) нужно спросить у самой Алисы (поисковика или колонки), как это сделать. 

То есть, этот факт полностью отменяет псевдокурсы по вайбкодингу и тп, поскольку сама система тебе дает инструкцию, как «в нее попасть». И в этом контексте Даниил Евтушенко особенно настаивал на том, что лучше, чем сама Алиса, тебе никто (ничто?) не расскажет, как в нее попасть. 

Поэтому, коллеги. Теперь болтаем с колонкой не только «какая погода в Москве», а настраиваемся на беседы про Яндекс Директ. 

Прямая трансляция с фестиваля «Атланты Сити» при поддержке Альфа Банка.

Сижу, значит, сейчас на лекции Ивана Иванова, и возник такой вопросик. Вы сами что думаете, пузырь или нет? Вот Безос считает, что да))

Сегодня финальный день фестиваля «Атланты Сити» в партнерстве с Альфа Банком, а я до сих пор в шоке от организации. Просто высочайший уровень, от размещения до самой программы.

У меня давно не было такого ощущения от мероприятия, когда хочется вот буквально на все! Сегодня утром, разрываясь между кофе-рейвом и залом, я выбрала второе. Но на закрытии я еще свое отпляшу. Тем более, что там будет выступать Zivert.