Так, сегодня поговорим про персональный контент, рекламу продуктов под предпочтения каждого конкретного клиента. То бишь вместо массовой рассылки одинаковых предложений, компания анализирует массив информации и формирует точный оффер вот прям под меня. И под тебя.
Ну и как бы с одной стороны для бизнеса это очень удобно. Повышаем конверсию, снижаем стоимость привлечения — профит!
Ну например, вы любите бургеры. Часто их заказываете. И в программе лояльности какой-нибудь ресторан такой: о, давайте генерировать купоны на основе прошлых чеков, предлагая вот этому челу скидку, скажем, на его любимый бургер.
С другой стороны, агрессивный ретаргетинг может вызывать баннерную слепоту и даже негатив. К примеру, если человек уже купил товар, бесконечно преследовать его рекламой той же позиции — просто жечь ресурс и вызывать раздражение.
В общем, вопросик сложный. Но факт остается фактом — правильно настроенные рекомендации точно могут работать на win-win: и пользователю получать релевантные офферы, и бизнесу помогать экономить.
А что дальше? Да, друзья мои, будущее, конечно, за гипер=персонализацией на базе ИИ. Алгоритмы будут формировать все более уникальный контент в реальном времени под каждого пользователя.
⭐ Ну а чтоб разобраться во всех технологиях, которые помогают делать рекламу персональной, можно прийти на Большую конференцию Яндекс Рекламы REKONFA. Потому что все меняется со страшной скоростью: ИИ, поведение потребителя, форматы персонализации. Точно будет полезно всем, кто связан с маркетингом, а также рекламодателям и агентствам.
Ну и там выступят медийные эксперты: Александр Пушной — телеведущий, музыкант, популяризатор науки, Татьяна Мужицкая — психолог, бизнес-тренер, писатель, Дмитрий Бескромный — основатель bQ Group и телеграм-канала «Бескромный» и другие.
➡️ 15 октября 2026 года, Москва, ВТБ Арена, и онлайн-трансляция.
И да, участие бесплатное, но необходима регистрация, так что регистрируйтесь скорей!
А вам кстати, как пользователям, нравится, когда видите персональные подборки или это наоборот раздражает?