Подкастошная № 7

КОНТЕНТ ВАМ НУЖЕН - СНИМАТЬСЯ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО

если единственное, что отделяет ваш бизнес от публичности - мысль о том, что теперь придётся каждую неделю садиться перед камерой и бодро снимать рилсы, у меня хорошие новости

не придётся

можно писать, рисовать, работать с голосом, архивами, документами, уже снятыми материалами, графикой, анимацией, ИИ - вариантов довольно много, человечество всё-таки не зря столько всего изобрело

в новом формате сначала разбираемся, что вам нужно говорить, кому и зачем, и только потом выбираем форму
если камера там вообще не нужна - прекрасно

пишите в директ или комментариях, приходите в Telegram, пишите Подкастышу или в MAX, звоните

вам нужен контент, а не новая профессия блогера

Telegram: https://t.me/podkast_7
Подкастыш: https://t.me/podkastis_7_bot
MAX: https://max.ru/id780722224747_bot
ВК: https://vk.ru/podkast_7
+7 991 991-71-71

КТО СНОВА ЗАБЫЛ ПРО ВЫХОДНЫЕ?

Начался самый активный деловой сезон. И если летом сама погода периодически зовёт нас за город, а всё информационное поле заботливо поддерживает её террасами, морем, дачами и фотографиями людей, которые почему-то могут позволить себе не работать во вторник, то осенью мы довольно быстро вываливаемся в отчаянный работун.

Встречи, мероприятия, новые проекты, планы до Нового года. Сентябрь ещё толком не закончился, а ощущение иногда такое, будто мы уже должны успеть всё.

И тут мне попалось, в рилс, естественно, где же ещё нам, усталым, пытаться подцепить немного пользы для ума и души, исследование тренд-бюро WGSN, которое изучает будущее потребительское поведение. Причём формулируют они свою задачу довольно самоуверенно и прекрасно: понять, как потребители будут себя вести ещё до того, как они сами это поймут.

Так вот, вопрос для всех нас, планирующих ещё немножечко поработать:

WGSN прогнозировал на 2026 год «великое истощение»: накопившуюся усталость от профессиональной нагрузки, цифрового шума и общего ощущения, что всего слишком много.

Уже тут давайте сверимся - насколько они оказались правы и стоит ли им доверять?

Одним из ответов на это истощение WGSN называет glimmers, маленькие моменты радости, которые возвращают ощущение нормальной жизни.
Какие маленькие радости вы приготовили себе на ближайший выходной?

А что по 2027-му?

Среди эмоций, которые, по прогнозу WGSN, будут определять потребительское поведение, есть прекрасный Witherwill: желание хоть ненадолго освободиться от ответственности. Поменьше списков дел, помедленнее жить, побольше настоящего общения и поменьше бесконечного цифрового шума.
То есть исследователи аккуратно сообщают нам, что после многолетней гонки за продуктивностью люди всё больше хотят спокойствия, удовольствия, времени, живого общения и права иногда ничего не оптимизировать.

Зачем я рассказываю вам всё это перед выходными?

Предлагаю провести маленькую сверку. Совпадают ли ваши истинные желания с исследованиями WGSN или всё-таки хочется упахаться без выходных в сентябре и подтвердить этот тренд в 2027?

С вами была ярая гедонистка, вынужденная работать в выходные,
Юлия Непочатая

Первоисточник для тех, кто захочет почитать серьёзнее: WGSN Future Consumer 2027: Emotions.
А с экспертным контентом вернёмся к вам в понедельник.

ЕСЛИ ВАМ КАЖЕТСЯ, ЧТО ВАШЕМУ БИЗНЕСУ НЕЧЕГО РАССКАЗЫВАТЬ — ПРИХОДИТЕ, ПРОВЕРИМ

скорее всего, всё нужное уже есть — в работе, клиентах, вопросах, ошибках, странных случаях, решениях и вещах, которые вам кажутся совершенно очевидными

просто изнутри собственного бизнеса всё это действительно сложно замечать

поэтому в новом формате мы не будем садиться перед чистым листом и выдумывать вам экспертность

будем разбирать то, чем вы на самом деле занимаетесь, и находить там темы, которые имеют отношение именно к вам

хотите проверить мою наглую уверенность в том, что вам есть о чём говорить — приходите

пишите в директ или комментариях, приходите в Telegram, пишите Подкастышу или в MAX, звоните — делайте что угодно, только перестаньте ждать, пока темы для контента сами придут к вам домой

Telegram: https://t.me/podkast_7
Подкастыш: https://t.me/podkastis_7_bot
MAX: https://max.ru/id780722224747_bot
ВК: https://vk.ru/podkast_7
+7 991 991-71-71

#практика

НЕ ЗНАЕТЕ, О ЧЕМ ПИСАТЬ — ПЕРЕСТАНЬТЕ ПРИДУМЫВАТЬ ТЕМЫ

если каждую неделю вы садитесь перед пустым листом с задачей придумать пять тем для контента — довольно скоро вы начнете ненавидеть и лист, и контент, и человека, который придумал контент-план

не придумывайте — собирайте

вопрос клиента, спор на встрече, решение, которое пришлось принять, ошибка, которую заметили, голосовое сотруднику, мысль после переговоров, объяснение, которое вы за эту неделю повторили уже четвертому человеку
складывайте всё это в одно место, не пытаясь сразу превратить в публикацию

смыслы для контента чаще всего не надо придумывать — надо научиться замечать их в собственной работе

У ВАС ЕСТЬ БИЗНЕС — ЗНАЧИТ, СКОРЕЕ ВСЕГО, У ВАС УЖЕ ЕСТЬ КОНТЕНТ

вам не нужен контент-план, пока вы не понимаете, что вообще из вашего бизнеса стоит выносить в публичное поле
клиенты, вопросы, кейсы, ошибки, решения, люди, процессы, собственный взгляд на то, как надо делать — вы просто настолько привыкли ко всему этому, что перестали замечать, сколько там материала

в сентябре мы запускаем новый формат работы с бизнесом — без обязательств на несколько месяцев и без обязательной съёмки

сначала разберёмся, что вам действительно есть смысл говорить и зачем, а потом уже будем решать, во что это превращать
хотите попробовать — доберитесь до нас любым способом

пишите в директ или комментариях, приходите в Telegram, пишите Подкастышу или в MAX, звоните — вам это надо, а нам совершенно не принципиально, через какую дверь вы зайдёте

Telegram: https://t.me/podkast_7
Подкастыш: https://t.me/podkastis_7_bot
MAX: https://max.ru/id780722224747_bot
ВК: https://vk.ru/podkast_7
+7 991 991-71-71

#практика

СНИМАЙТЕ НЕ РОЛИКИ — СНИМАЙТЕ МАТЕРИАЛ

если для каждого нового ролика вам приходится снова собирать людей, технику, искать время и организовывать съемку — производство контента довольно быстро превращается в отдельную работу

попробуйте перестать приезжать на съемку за конкретным роликом

запишите большой разговор, несколько коротких ответов, снимите перебивки, детали, рабочие процессы, человека за разными занятиями, сделайте фотографии и несколько универсальных кадров
потом из этого можно собирать разные публикации под разные задачи

хорошая съемка заканчивается не готовым роликом — она заканчивается запасом материала, с которым можно продолжать работать

я тут опять что-то пересобрала в Подкастошной

и на этот раз получилась довольно компактная и легкоусвояемая штука, которая решает одну большую проблему бизнеса с контентом

не надо придумывать, о чём говорить
потому что, скорее всего, всё нужное у вас уже есть — в работе, клиентах, вопросах, ошибках, странных случаях, решениях и вещах, которые вам кажутся совершенно очевидными, просто вы пока не смотрите на всё это как на контент

в сентябре я решила попробовать новый формат работы с бизнесом
без обязательств на несколько месяцев и даже без обязательной съёмки

подробности пока здесь расписывать не буду - если контент вам нужен, но вы всё ещё не понимаете, что именно вам есть смысл делать и о чём говорить, приходите в Подкастыша
напишите ему:
ХОЧУ НОВЫЙ ФОРМАТ
https://t.me/podkastis_7_bot
дальше придут люди

#практика

НЕ ХОТИТЕ СНИМАТЬСЯ — НЕ СНИМАЙТЕСЬ

выходить в публичность почему-то до сих пор часто означает поставить руководителя перед камерой и заставить его регулярно рассказывать что-нибудь в рилс
а если руководитель ненавидит камеру — начинается многомесячная борьба человека с собственным контентом

камера — всего лишь один из инструментов

можно писать, использовать голос, фотографии, документы, архивные съемки, графику, анимацию, интервьюировать сотрудников и клиентов, собирать видео из уже существующих материалов, использовать ИИ

публичность бизнеса совершенно не требует превращать его владельца в блогера

ваяла тут себе на днях медиа-кит

черт, я даже не знаю, как это правильно пишется, медиа-кит или медиакит, но сейчас вообще не об этом

оказалось, что это одна из самых полезных вещей, которые можно сделать для себя

пока собирала по слайдам, чем вообще занимаюсь, что умею, где была, что уже сделала, в голове вдруг начали всплывать истории, кейсы, провалы, смешные ситуации, мысли, которые давно хотелось записать

в итоге вместо одного документа получила примерно месяц контента

теперь осталось только не лениться и успевать его редачить

вообще иногда полезно остановиться и честно выписать себе на листочек, какой ты уже молодец

не для самолюбования, а потому что очень многое мы перестаем замечать просто потому, что давно научились это делать

если не знаете, с чего начать, или хочется, чтобы кто-то поковырялся в вашей голове вместе с вами, наш Подкастыш очень быстро приведет вас ко мне
https://t.me/podkastis_7_bot


ваша Бля Борисовна

МАНИФЕСТ ПРОДЮСЕРА, КОТОРЫЙ НЕ ХОЧЕТ НАЗЫВАТЬ СЕБЯ ПРОДЮСЕРОМ
версия 1,0, 11.09.2026

я пишу этот манифест и не даю себе никаких гарантий, что через неделю не перепишу его заново
не потому, что не знаю, кто я, а потому, что каждый день приносит новые события, которые меняют угол зрения на вещи, ещё вчера казавшиеся очевидными, открывая в них новую глубину

я вообще люблю переобуваться в воздухе не из-за непоследовательности, а из-за уважения к жизни

если вчерашний опыт перестал объяснять сегодняшний день, значит пришло время искать новые ответы, а не защищать старые только потому, что когда-то их уже произнесла

я не создаю контент, контент вообще редко бывает задачей
предприниматель не просыпается с мыслью: «нам срочно нужны ещё десять постов»
они приходят с другими вопросами - почему после двадцати лет опыта каждый новый клиент всё ещё требует доказательств, почему мне вроде есть что сказать, но каждое публичное появление превращается во внутреннюю борьбу, почему хорошие специалисты остаются неизвестными, а посредственные собирают полные залы
вот с этого начинается моя работа

я не продаю подкасты, не продаю рилсы, не продаю выступления, не продаю контент-стратегии
я закрываю задачи бизнеса
если нужен подкаст, будет подкаст
если лучше вообще ничего не снимать, значит не будем снимать - будем писать, рисовать, монтировать то, что уже отснято, генерировать в ИИ
формат никогда не становится целью, он всего лишь инструмент

я не строю людям образы, образов вокруг и так слишком много
мне интереснее найти то, что уже есть
то, что человек перестал замечать в себе, потому что проживает это каждый день - опыт, сомнения, ошибки, принципы, решения
всё то, что невозможно придумать нейросетью и невозможно скопировать у конкурентов

я не верю в контент ради контента, не верю в личный бренд ради личного бренда, не верю в публичность ради публичности - нужно смотреть на то бОльшее, что именно вам/вашему бизнесу видится на горизонте за этими формулировками
я вообще плохо верю в действия, которые существуют сами для себя, любая работа должна что-то менять
единственное исключение - опыт, лучший способ проверки гипотезы и он меняет очень многое
только опыт имеет право спорить с умозрительной теорией
*иногда именно опыт даст ответ "зачем?"

я не делаю бизнес интереснее - он уже интересный, я помогаю увидеть это другим
я не считаю, что у меня есть ответы на все вопросы
но я умею задавать вопросы, после которых ответы начинают находиться
часто это оказывается гораздо полезнее
я умею слушать и слышать то, что было сказано мельком
я умею предложить единственное решение тому, кто явно не хочет сам выбирать и передает эту ответственность мне, и веер решений тому, кто любит принимать участие в каждом этапе процесса
велика вероятность, через месяц этот текст станет другим, и мне не страшно это признать

хуже было бы однажды заявить, что теперь я всё поняла окончательно и "этот мир мне понятен"

и да
я не ставлю заглавных букв, потому что первое слово далеко не всегда самое важное
я не ставлю точек, потому что контент будет продолжаться, мысль развиваться, мир меняться
за любым текстом всегда будет продолжение
и именно это «что-то» интересует меня гораздо сильнее, чем идеальная пунктуация
и кто будет автором этого продолжения - решать нам

ваша Бля Борисовна,
продюсер для людей в бизнесе

#практика

ВЫ ЗАПИСАЛИ ПОДКАСТ — ЧТО ДАЛЬШЕ

подкаст записан, смонтирован, опубликован — хочется поставить галочку и пойти записывать следующий

не спешите

сначала разберите уже состоявшийся разговор на самостоятельные мысли — короткие видео, цитаты, посты, карусели, ответы на вопросы, отдельные маленькие темы, которые внутри большого разговора прозвучали всего несколько минут

один хороший разговор может закончиться через час, а контент из него — через несколько недель

#практика

У ВАС ЕСТЬ ТОЛЬКО САЙТ — С ЧЕГО НАЧАТЬ КОНТЕНТ

часто кажется, что для выхода в публичность сначала надо придумать рубрики, составить контент-план, назначить съемку и желательно немедленно начать что-нибудь регулярно производить

для начала откройте собственный сайт

услуги, кейсы, вопросы клиентов, команда, процессы, ваши формулировки, история компании — всё это уже сырье для контента
возьмите каждый раздел и задайте к нему несколько вопросов — что здесь клиент обычно не понимает, что приходится объяснять лично, где чаще всего ошибаются, какой пример из практики это подтверждает

вполне возможно, ваши первые 20 тем уже написаны — просто пока они называются разделами сайта

Я НЕ ОСОБО СЛЕЖУ ЗА КОНКУРЕНТАМИ

меня спросили, чем мы отличаемся от другого продюсера подкастов
честно говоря - не особо знаю

нас таких много, кто продаёт подкасты с разным набором услуг, а я редко слежу за коллегами - обычно это только мешает
*кроме тех, кто снимается у нас на площадке, тут уж волей-неволей подглядываешь

и вообще мне кажется, что в этой области пока нет какого-то сформировавшегося «рынка»
есть очень классные продюсеры, есть откровенные инфоцыгане, есть огромное количество вариантов между ними, и отделить одних от других человеку бывает довольно сложно

если уж пришлось сформулировать моё УТП - наверное, это огромный бэкграунд управленца, коучинговый подход и бесконечный искренний интерес к людям

я сначала думаю о задачах бизнеса и погружаюсь в жизнь спикера, потом о контенте и только потом о том, что конкретно мы будем снимать и говорить

плюс собственная комфортная съёмочная база и постоянная команда, для нас это, если честно, довольно отягощённая бизнес-модель
для клиента же - удобное одно окно со всеми вариациями
*не знаю, зачем я тут внезапно решила снова себя отрекламировать

но вот что я хочу сказать -
если вы собираетесь выходить в медийность - смотреть надо всех

продюсеров, экспертов, чужие подкасты, чужие каналы, людей, которые бесят, и людей, от которых невозможно оторваться
хотя бы для того, чтобы постепенно обнаружить:

ВОТ ТАК Я ТОЧНО НЕ ХОЧУ

а потом добраться до гораздо более интересного вопроса:

А ЗАЧЕМ ИМЕННО Я ХОЧУ ИДТИ В ПУБЛИЧНОСТЬ?

я сейчас гораздо больше ориентирована на задачи бизнеса, поэтому почти перестала говорить о ещё одной причине
это просто очень классный опыт познания себя: что я на самом деле думаю, как говорю, что мне важно, что из огромного количества моей профессиональной жизни действительно моё

для кого-то это вообще может оказаться достаточной причиной начать
и, кстати, для многих - гораздо большей мотивацией, чем очередное обещание получить лиды из рилсов

ваша Бля Борисовна,
продюсер для людей в бизнесе