Подходите после обеда

👖Vetements выпустил джинсы, которые спереди выглядят нормально. Ошибка обнаруживается сзади.
Vetements снова решил, что обычных джинсов человечеству недостаточно, и выпустил модель Blue & Transparent Back O-Leg Jeans.
Спереди — максимально привычный голубой деним. А вот всю заднюю часть от пояса практически до щиколоток заменили прозрачным полиуретаном. То есть нижнее бельё, носки и содержимое карманов теперь тоже официально участвуют в образе. Модель уже поступила в продажу и стоит около €1250 — примерно 140 тысяч рублей.
Причём идея не случайная,прозрачные задние части появились ещё на показе Vetements весна–лето 2026. Там бренд вообще активно играл с принципом «одет спереди — почти голый сзади».
Для Vetements такие вещи давно работают не столько как одежда, сколько как генератор обсуждений. Одного странного предмета достаточно, чтобы коллекция разлетелась по соцсетям далеко за пределами fashion-аудитории.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

🍲«ВкусВилл» предложил покупателям самим придумать блюда для своих полок.
Сеть запустила проект «Ящик рецептоВВ»: до 30 сентября любой желающий может отправить свой домашний рецепт и попробовать превратить его в настоящий продукт «ВкусВилла».
Рецепт можно положить в специальные почтовые ящики в магазинах Москвы и Петербурга или отправить онлайн. Нужны ингредиенты, точная граммовка, этапы приготовления и контакты автора. Причём если рецепт достался от бабушки, во «ВкусВилле» обещают вписать её в соавторы.
Дальше идеи изучит команда сети, а три победивших блюда адаптируют для массового производства. На полках они должны появиться уже в первом квартале 2027 года.
Для бренда это хороший способ превратить привычную обратную связь от покупателей в разработку продукта,аудитория не просто голосует за новинку, а буквально приносит её на кухню.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

🥐Цех85 предлагает выбрать своего «папочку» из «Сумерек» — через выпечку.
Цех85 запустил осеннюю историю по «Сумеркам» и разделил меню между двумя главными отцами франшизы.
За доктора Каллена отвечает сладкая сторона — шоколадная слойка пане с бананом и пралине. За шерифа Чарли Свона — курник с филе в горчичном соусе бешамель. Самое удачное здесь даже не сами продукты, а механика «выбери своего папочку». Вместо обычной коллаборации с фильмом Цех85 цепляется за многолетний спор фанатов и превращает покупку выпечки в голосование между персонажами.
То есть ностальгию по «Сумеркам» не просто напечатали на ценнике — ей дали повод снова поссорить интернет.
Команда Эдварда или Джейкоба официально выросла.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

😂Планктон теперь тоже продаётся в блайнд-боксах — потому что одной версии злодея, видимо, недостаточно.
В Азии вышла коллекция плюшевых Планктонов по «Губке Бобу». Внутри каждой коробки — один случайный герой из серии, и заранее узнать, какой именно попадётся, нельзя.
В коллекции есть ухмыляющийся детектив, лохматый рокер, заключённый, Планктон в женском парике, в розовом вязаном костюме, в ванной, после ванной с бигуди, сонный в пижаме и недовольный в нижнем белье.
Здесь блайнд-боксы снова делают свою грязную работу идеально—тебе вроде бы нужен один забавный Планктон, но потом оказывается, что тот в бигуди жизненно необходим, а без сонного в пижаме коллекция вообще выглядит незаконченной.
Персонажа не просто превратили в игрушку — ему выдали целую линейку настроений, чтобы каждый мог найти себя и заодно купить ещё три коробки.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

🎨RIMOWA снова доказала, что чемодан можно продать человеку, который никуда не летит.
После чемодана для дартса RIMOWA объединилась с Faber-Castell и выпустила специальный набор для художников.
Снаружи — всё, за что узнают RIMOWA: рифлёный алюминий, металлический корпус и аккуратная фурнитура. Внутри — двухуровневая система хранения для 120 цветных карандашей, графитных карандашей, точилки и ластика.
Бренд давно продаёт уже не просто багаж, а свою узнаваемую форму и материалы. Поэтому фирменный алюминиевый корпус можно перенести практически на что угодно — футляр для дартса, набор художника или следующий неожиданный предмет — и он всё равно будет восприниматься как RIMOWA.
Коллаборация с Faber-Castell заодно соединяет две аудитории—поклонников дорогих аксессуаров и людей, которые ценят хорошие художественные материалы.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

👍Funko Pop выпустили фигурки по «Декстеру» — и одна из них сразу в комнате убийств.
К возвращению «Декстер: Воскрешение» Funko подготовили новые эксклюзивные фигурки по франшизе. Второй сезон сериала стартует 30 октября — как раз к Хэллоуину.
Получился мерч, который работает не просто на узнаваемость персонажа, а на самые культовые ритуалы сериала. Для коллекционеров это уже не очередной Декстер в чёрной футболке, а маленькая диорама того самого «тёмного пассажира».
Фанатам теперь официально есть чем забить полку у монитора — желательно подальше от пищевой плёнки.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

💍Studio GOGO придумала кольцо, которое собирается как детский конструктор.
Берлинская Studio GOGO показала концепт украшения, которое больше похоже на карманную игрушку, чем на классическую ювелирку.
Кольцо собрано из прозрачных деталей, напоминающих миниатюрные строительные блоки. Внутри — разноцветная конструкция и крошечный домик, который будто построили прямо на пальце.
Вообще игра с конструктором для Studio GOGO не случайна,бренд уже выпускает серебряные кольца, совместимые со стандартными деталями LEGO, чтобы владельцы могли самостоятельно менять их внешний вид. Сама студия описывает свои украшения как способ соединить ювелирное ремесло с воспоминаниями о детских игрушках.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

🌭Nalevit выпустил юбку в виде докторской колбасы — за 12 400 рублей.
Российский бренд Nalevit решил, что foodcore ещё недостаточно далеко зашёл, и сделал аксессуар, вдохновлённый докторской колбасой.
Это круглая юбка-пояс, которую надевают поверх одежды. По сути, вещь работает скорее как декоративный слой, чем как полноценная юбка.Форма и принт максимально буквально отсылают к срезу варёной колбасы.
Для небольшого fashion-бренда это почти идеальная механика — одна странная вещь может дать больше охвата, чем целый классический кампейн.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

👍Т-Банк провёл лето на фестивалях — и для каждого придумал отдельный сценарий.
Вместо одной универсальной бренд-зоны Т-Банк в этом сезоне решил подстраиваться под характер каждого фестиваля.
На «Антон тут рядом», где банк выступил генеральным партнёром, гостей знакомили с историей нового Ресурсного центра фонда и историями его студентов, предлагали оставить пожелания, поиграть и получить подарки. Сам центр открылся в Петербурге в сентябре и сможет ежегодно помогать тысячам семей.
На «Джазовых сезонах» появилась семейная гостиная: пары и друзья проверяли, насколько хорошо знают друг друга, играли в настолки и получали футболки и пледы за совпавшие ответы. Фестиваль прошёл 22–23 августа в «Архангельском».
А финальной точкой станет «Крошево» 26 сентября в Боровичах. Здесь всё ожидаемо уйдёт в капусту—метание кочанов в банковскую карту, капустный керлинг и отдельный «Капустный тур».
Хороший пример фестивального маркетинга, когда бренд не возит один и тот же стенд по стране, а каждый раз говорит на языке самого события.
Джазу — гостиная, благотворительному фестивалю — истории людей, капусте — керлинг. Всё логично.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

🥑Бренд гуакамоле придумал название для тревоги из-за авокадо.
Good Foods решил наконец описать чувство, знакомое всем, кто хоть раз покупал авокадо—сегодня он твёрдый как камень, завтра идеальный, а ещё через день уже отправляется в мусорку.
Бренд даже придумал этому отдельное название — «авокадовая тревога». И подкрепил шутку исследованием: 82% опрошенных покупателей авокадо признались, что раздражаются, когда плод портится раньше, чем его успевают съесть.
В поддержку кампании Good Foods выпустил ещё и антистресс в форме авокадо, который можно мять, пока настоящий экземпляр на кухне снова проходит путь от «ещё рано» до «уже поздно».
Решение проблемы бренд, конечно, предлагает своё — готовый гуакамоле, с которым не нужно угадывать степень зрелости.
Вместо того чтобы рассказывать, какой продукт удобный, компания сначала дала имя очень знакомой бытовой боли.
Авокадо опять испортился. Зато теперь хотя бы есть что нервно мять.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX

🎶Coach отправил свою сумку Tabby в настоящий музыкальный тур.
Coach и Spotify запустили Tabby Tour — передвижной проект на стыке fashion и музыки, который будет ездить по университетским кампусам США, Великобритании, Японии и Южной Кореи до начала 2027 года.
Внутри — живые выступления артистов, специальные версии Tabby, кастомизация аксессуаров и другие активности. В самом Spotify появился отдельный digital-хаб, который на основе музыкальных привычек пользователя собирает персонализированный плей-лист.
Получается, сумку продают уже не через очередной красивый кампейн, а через целую культурную экосистему: музыка в телефоне → офлайн-ивент → артист → кастомизированная вещь.

Подходите после обеда в Telegram
Подходите после обеда в MAX