Сколько раз показывать рекламу, чтобы она работала, а не раздражала?

Раньше нормой считалось 4-6 показов на пользователя. Сейчас — 3-4. Если продолжать показывать рекламу чаще, эффект исчезает, и бюджет уходит в никуда.

Важно и что показывать. Креативы по-разному выгорают: одни раздражают уже после второго показа, другие не надоедают и сохраняют эффективность дольше. Важна не частота, а эмоциональный вклад в креатив. Ведь если ролик цепляет, люди готовы видеть его чаще. Исследования помогают вовремя заметить, когда креатив начинает выгорать, и принять решение: менять визуал, снижать частоту или останавливаться.

Как это работает на практике, смотрите в коротком видео 👆 А полный выпуск с Алиной Палкиной (Тибурон) найдёте здесь.

🎧 @podcast_traffic