Как бренды рекламируются на ЧМ-2026 ⚽

Мы любим смотреть, как маркетинг выходит за рамки привычного. Особенно когда речь идёт о событиях мирового масштаба. Поэтому сегодня делимся подборкой самых ярких рекламных ходов турнира.

За право разместить логотип на стадионе и в рекламных паузах официальные спонсоры ФИФА платят десятки миллионов долларов. Но иногда самый громкий эффект даёт не бюджет, а креатив. А иногда и запрет.

На этом ЧМ маркетологи вышли на новый уровень: реклама прячется на форме судей, логотипы закрывают полотном, а билборды превращаются в живые табло. Бренды не просто покупают размещение — они создают инфоповоды.

В нашем материале мы собрали самые яркие кейсы из-за рубежа (Rexona, Levi's, Gillette, DoorDash, Lego, IKEA), а заодно посмотрели, что делают на этом поле российские игроки (Яндекс, Сбер, Фонбет и WINLINE).

Читайте на VC

🎧 @podcast_traffic