Проект #2. Новый взгляд для школы иностранных языков
Клиент: онлайн-школа иностранных языков whyyouspeak.
Задача: Провести ребрендинг, который поможет отстроиться от конкурентов и сделает girly-образ школы более гендерно-нейтральным.
Стратегический взгляд. Исследования рынка показали, что несмотря на доступность образования и количество предлагаемых форматов, изучение языка сильно страдает от стандартизации. Преподаватели в большинстве школ так загружены количеством занятий, что времени на индивидуальный подход просто не остается — занятия идут по заранее известному сценарию, в котором ученик в конце концов теряет интерес к обучению. И все повторяется снова.
whyyouspeak — место, где амбиции ученика и он сам выходят на первый план. Изучение языков становится частью лайфстайла, а интерес — главным критерием успеха. Ведь погружение в другую культуру — процесс, который никогда не завершится, но навсегда изменит твой мир при выборе правильного «проводника».
Визуальное решение. В основе визуальной метафоры — трансформация мира внутри и вокруг. Язык здесь как смена ракурса в фото — позволяет по-новому взглянуть на вещи, использовав один инструмент. Шрифтовой логотип сделали мягче. В цветовой палитре сохранили хаки и розовый, дополнив оттенками голубого, оранжевого и кислотного лайма.
Особый акцент сделали на фотостиле — новое позиционирование раскрывается через несколько приемов: динамичные фото с необычных ракурсов, сферические панорамы и сюжеты в вымышленной реальности. При этом, в центре внимания всегда человек — инициатор и вдохновитель любого учебного плана.
Задача: с нуля разработать вирусный бренд, о котором будут говорить и писать, чтобы сократить бюджеты на продвижение.
Стратегический взгляд. В процессе исследования рынка оказалось, что большая часть конкурентов находятся на «нейтральной» территории, условно подходящей практически любому клиенту. Проверенные составы, обещание быстрого результата, «натуральность» в дизайне и фотостиле, и никаких громких заявлений. При этом участницы фокус-групп сошлись в одном: такой подход к бренду убивает сегмент антивозрастной косметики. Никто не верит в чудеса составов, косметика давно стала актом любви к себе, а излишний акцент на возрасте только формирует комплексы. Снятие табу с темы возрастных изменений и поддержка женщин в непростом периоде — то, что действительно ждут от актуального бренда. Это и стало коммуникационной основой Milf Nymph.
Визуальное решение. Неординарность и современный подход отразили в айдентике. Контрастные, яркие оттенки черного, красного и белого, «протестная» типографика и коммуникация через лозунги. Тело как будто обретает голос и выдвигает требования своей обладательнице, которые одновременно становятся и общественным заявлением — бренд буквально посылает возрастные стереотипы дерзкими копирайтами. Эффект диалога продолжается в фотостиле: продукт всегда взаимодействует с кожей, а крупные планы и контрастный фон подчеркивают революционный характер бренда.
❤️ — ждем выхода на рынок 🐳 — слишком влажно, переделайте
