Проект #1. Яркая айдентика и дерзкие копирайты для нового бренда косметики

Клиент: бренд уходовой anti-age косметики Milf Nymph.

Задача: с нуля разработать вирусный бренд, о котором будут говорить и писать, чтобы сократить бюджеты на продвижение.

Стратегический взгляд. В процессе исследования рынка оказалось, что большая часть конкурентов находятся на «нейтральной» территории, условно подходящей практически любому клиенту. Проверенные составы, обещание быстрого результата, «натуральность» в дизайне и фотостиле, и никаких громких заявлений. При этом участницы фокус-групп сошлись в одном: такой подход к бренду убивает сегмент антивозрастной косметики. Никто не верит в чудеса составов, косметика давно стала актом любви к себе, а излишний акцент на возрасте только формирует комплексы. Снятие табу с темы возрастных изменений и поддержка женщин в непростом периоде — то, что действительно ждут от актуального бренда. Это и стало коммуникационной основой Milf Nymph.

Визуальное решение. Неординарность и современный подход отразили в айдентике. Контрастные, яркие оттенки черного, красного и белого, «протестная» типографика и коммуникация через лозунги. Тело как будто обретает голос и выдвигает требования своей обладательнице, которые одновременно становятся и общественным заявлением — бренд буквально посылает возрастные стереотипы дерзкими копирайтами. Эффект диалога продолжается в фотостиле: продукт всегда взаимодействует с кожей, а крупные планы и контрастный фон подчеркивают революционный характер бренда.

❤️ — ждем выхода на рынок
🐳 — слишком влажно, переделайте