Во вступительной части статьи о Хельмуте Ланге из японского журнала Ryuko Tsushin за октябрь 1992-го мы нашли весьма интересное замечание об экологичной моде. Спустя более чем три десятилетия смотрится очень доходчиво и узнаваемо.

Прежде чем мы успели это осознать, слово «простота» захлестнуло мир моды. Но когда это произошло?

Вероятно, тогда, несколько сезонов назад, когда повсюду вдруг ухватились за тему «экологии», и начался кратковременный бум. Это случилось примерно в то время, когда стало почти очевидно, что наше будущее окутано тёмными тучами экологического разрушения планетарного масштаба, и люди в панике начали восклицать: «Давайте спасём нашу незаменимую Землю!» Многие дизайнеры, мгновенно уловившие этот кризисный настрой, объявили «экологию» темой своих коллекций — используя так называемые растительные и анималистичные принты или же «землистые» цвета.

К сожалению, в моде, где перемены — это судьба, «экология» прошла свой путь как тренд всего за один сезон и тихо исчезла.

Тем не менее, общественное сознание в отношении «экологии» продолжало развиваться. В моде, где само слово уже было исчерпано как жаргон, дизайнеры не могли просто снова использовать его напрямую; опираясь не столько на свежесть, сколько на расплывчатость, они стали использовать существительное «природа» и его наречные и прилагательные формы, чтобы отразить экологическое настроение людей в своих темах — вроде «более естественно…» или «придавая большее значение естественности…».

И недавно — под воздействием политических и экономических потрясений [имеется в виду рецессия начала 1990-х, спровоцированная вторжением Ирака в Кувейт и последовавшим восьмимесячным нефтяным кризисом — прим. Please] — «экологическая сознательность» стала своего рода лейтмотивом, пронизывающим основы общественного восприятия. Мода отреагировала, сдержав «декоративный» аспект, который был её главным коммерчески привлекательным качеством. И вдруг, куда ни глянь, «простота» стала новым паролем.

Лозунги моды превратились в различные вариации слова «простота» как основы, комбинируемой с «естественностью» и «естественным образом». На тот момент, стоило лишь прикрепить слово «simple» к теме коллекции — и она уже получала ореол актуальности.