Всё же Hood by Air — один из немногих брендов, чьи летние коллекции нам нравятся не меньше (а то и больше) зимних. Ещё это чуть ли не единственный бренд из условной категории high street, который хочется вспоминать. Heron Preston, Off-White, AMBUSH, 1017 ALYX 9SM кажутся продуктами исключительно своей эпохи, и проверку временем они как будто бы не прошли. Возможно, должно утечь ещё сколько-то воды (хотя мини-тренд на 2016 уже случился), но пока так.

Вот, например HBA SS14: вроде ничего совсем уж необычного не наблюдаем, но серьёзная работа над конструкциями заметна сразу. Кричащий брендинг почему-то не раздражает. Новизна в некоторых образах присутствует, и заметны кое-какие отсылки на предшественников (например, Рафа Симонса).

Тим Бланкс довольно точно назвал это «электричеством» и «светлячками в бутылке». Конечно, эта атмосфера гораздо заметнее тем, кто физически находился вблизи и бывал на вечеринках и показах. И эпатаж был вполне интеллектуальным, при этом он основывался на более сложном дизайне, чем у соседей по сегменту. Конечно, от 2010-х HBA не оторван (марку перезапускали в 2012-м) и социальных комментариев там всегда хватало, а потом мы и индустрия дружно от них устали. Но возвращаться и изучать этот бренд-эксперимент определённо стоит.