В Google Ads є фіча покращеня трекінгу конверсій - Value Rules. Її логіка проста - надати більше цінності, на основі якогось параметру: device, location, segment. Ви можете помножити цінність на 0.5+ або додати число.

Видумати сценарії застосування цієї приблуди можна. Наприклад, ви знаєте що мобайл юзери в 2 рази гірше проходять воронку Lead > MQL > SQL. Ви задаєте conversion value заповнення форми, а для мобайлу множите на 0.5. І пробуєте оптимізувати кампанії по tROAS. Не думаю шо це робочий кейс, але під 2 пива можна комусь розповідати.

Справжня користь функціоналу - прийти до думки, що ваша конверсія - це така ж галочка в налаштуванні кампанії як і геотаргетинг, ключове слово і тд. Конверсія - це всього лише цілевказач для стратегії ставок і ваша задача - придумати кращий цілевказач. Налаштовуйте конверсію на певний девайс, OS, дію по воронці, відсутність дії (пр - невідмінений тріал), надавайте цінність на основі параметрів

задача спеца - знайти баланс між кількістю і предиктивністю успіху.